من المتوقع أن يتباطأ نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في 2026 وسط توقعات اقتصادية أضعف

من المتوقع أن يشهد قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG) في البلاد نموًا أبطأ في عام 2026 وسط آثار انتقالية من النمو الاقتصادي الأضعف في العام الماضي، وفقًا للتوقعات التي أصدرتها Worldpanel by Numerator يوم الجمعة.

من المتوقع أن ينمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة المنزلية - والذي يشمل الأغذية المعبأة والمشروبات ومنتجات العناية المنزلية والشخصية - بنسبة 3% إلى 4% في عام 2026، وهو أبطأ من التوسع البالغ 5.2% المسجل في عام 2025.

كما سجل القطاع انخفاضًا بنسبة 0.9% في الربع الرابع من عام 2025.

"لذا، لا يزال ينمو بطريقة ما بشكل أسرع من الناتج المحلي الإجمالي لدينا، وبالتالي نقول إن قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة أكثر مرونة قليلاً"، قالت السيدة Obana، مديرة رؤى المتسوقين في Worldpanel by Numerator للصحفيين خلال العرض التقديمي.

"لذا، العديد من الناس ليس لديهم الكثير من المال"، قالت. "بدلاً من تناول الطعام خارج المنزل أو شراء الطعام الطازج، يميلون إلى شراء السلع المعبأة."

أضافت السيدة Obana أن التوقعات تعكس أيضًا التوقعات الاقتصادية لوزير الاقتصاد Arsenio M. Balisacan، مشيرة إلى أن آثار التباطؤ في العام الماضي، على الرغم من تضاؤلها، من المتوقع أن تستمر حتى عام 2026.

أظهرت بيانات هيئة الإحصاءات الفلبينية (PSA) أن الناتج المحلي الإجمالي توسع بنسبة 4.4% في عام 2025، وهو أقل من الهدف البالغ 5.5%-6.5% الذي حددته لجنة تنسيق ميزانية التنمية (DBCC).

تباطأ نمو الناتج المحلي الإجمالي في الربع الرابع من عام 2025 إلى 3%، وهو أدنى مستوى بعد الجائحة، مقارنة بنفس الفترة من عام 2024 والنمو المعدل البالغ 3.9% في الربع الثالث من عام 2025.

قال السيد Balisacan في وقت سابق إن النمو الأبطأ كان بسبب الظروف الجوية السيئة التي عطلت النشاط الاقتصادي، بالإضافة إلى الجدل حول مكافحة الفيضانات الذي أثقل كاهل الإنفاق الحكومي والاستثمار والطلب الاستهلاكي.

وبصرف النظر عن تباطؤ نمو الناتج المحلي الإجمالي، يواصل الطلب على السلع الاستهلاكية سريعة الحركة مواجهة ضغوط من ارتفاع أسعار السلع الأساسية، حتى مع انخفاض التضخم الرئيسي إلى 1.8% في ديسمبر، قالت السيدة Obana.

أفادت هيئة الإحصاءات الفلبينية أن التضخم ارتفع إلى 2.0% في يناير.

لضمان النمو المستدام للعلامات التجارية في عام 2026، حددت Worldpanel شرائح المستهلكين التي سجلت إنفاقًا أعلى في عام 2025. ويستند التحليل إلى لجنة من 5,000 أسرة فلبينية يتم تتبع سلوكها الشرائي لتمثيل حوالي 29 مليون أسرة على مستوى البلاد.

من بين هؤلاء "السوق الفضي"، أو المستهلكون الذين تبلغ أعمارهم 55 عامًا فما فوق، والذين وُجد أن لديهم قوة شرائية أقوى وينفقون 10% أكثر من أولئك الذين تقل أعمارهم عن 55 عامًا.
كما يمثل أصحاب الحيوانات الأليفة فرصة للعلامات التجارية. حوالي 67% من الأسر الفلبينية تمتلك حيوانات أليفة، بينما 83% من أصحاب الحيوانات الأليفة لا يزالون غير مستغلين في طعام الكلاب، على الرغم من نمو الإنفاق بنسبة 16% خلال الأشهر الـ 12 الماضية.

كانت الأسر التي تمتلك حيوانات أليفة أيضًا أكثر احتمالاً بمقدار 1.49 مرة لشراء منتجات التنظيف للحيوانات الأليفة مقارنة بغير أصحاب الحيوانات الأليفة.

توفر الأسر التي لديها عمال فلبينيون في الخارج (OFWs) أيضًا إمكانات للنمو، حيث ينفقون 25% أكثر من الأسر التي لا تضم عاملاً فلبينيًا في الخارج، بينما 73% من فئات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة تظهر مشترين ينفقون بشكل أكبر بين أسر العمال الفلبينيين في الخارج.

استشهدت Numerator أيضًا بالفرص في منتجات العناية الشخصية والمنزلية ونقاط اتصال المتسوقين وشرائح تناول الطعام في نمط الحياة التي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها.

لتجاوز معدل نمو السلع الاستهلاكية سريعة الحركة المتوقع، قالت السيدة Obana إن الشركات بحاجة إلى تعزيز عرض القيمة للمستهلكين.

"إذا تحسنت ظروف السوق، فقد يخفف المتسوقون تركيزهم على السلع الأرخص، لكن يجب على العلامات التجارية إظهار أنها تقدم طعمًا أفضل أو تغذية أو قيمة أخرى حتى تتمكن من تبرير الأسعار المرتفعة"، قالت.

Worldpanel by Numerator، وهي شركة بيانات وتكنولوجيا مقرها الولايات المتحدة، هي لجنة مستهلكين توفر رؤى حول سلوك المتسوقين للمساعدة في تشكيل استراتيجيات العلامات التجارية الرائدة في العالم. — Edg Adrian A. Eva