شعار ESPN معروض على شاشة هاتف وكرة سلة في هذه الصورة التوضيحية التي التقطت في كراكوف، بولندا في 1 ديسمبر 2022. (صورة من قبل جاكوب بورزيكي/NurPhoto عبر Getty Images)
NurPhoto عبر Getty Images
تجزئة البيانات خارج السلسلة الرئيسية للرياضة ليست جديدة، لكنها عادت إلى دائرة الضوء خلال الشهر الماضي لمجموعة متنوعة من الأسباب:
في ظل مخاوف التضخم للمستهلكين، هناك نقطة انهيار محتملة قادمة للرياضات التلفزيونية، حيث لا يستطيع الجمهور أو شركاء الإعلام أو كلاهما ببساطة دفع ما كانوا يدفعونه من قبل.
تم اقتراح حلول لهذه المشاكل المتزايدة من قبل.
صعود وسقوط Venu السريع
قبل فترة ليست بعيدة، كانت ديزني وفوكس ووارنر بروس. ديسكفري على استعداد لتقديم حل في شكل Venu. كان من شأن منصة البث الرياضي الشاملة أن تقلل من عدد الاشتراكات المطلوبة لمشاهدة العديد من الأحداث المباشرة، مع توفير طريقة أسهل للمستهلكين المهتمين بالرياضة لقطع الكابل بسعر 42.99 دولارًا.
لكن مثل كل حل تقريبًا تم تقديمه لإصلاح هذه المشكلة حتى الآن، فشل.
منذ لحظة الإعلان عنها، تورطت Venu على الفور في قضايا قانونية، وقدمت مجموعة غير مكتملة من الرياضات الرئيسية (لا توجد ممتلكات بارامونت أو NBCUniversal، بعد كل شيء)، وانهارت قبل الإطلاق. كما جعلت خسارة WBD لحقوق الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية (NBA) الأمور أكثر صعوبة، لأنه نتيجة لذلك، قدمت الشركة أقل مما قدمته ديزني أو فوكس.
بدءًا من أكتوبر، يحصل هذان الاثنان على فرصة أخرى للشراكة. سيتمكن الجمهور من حزم تطبيق ESPN مع Fox One (الذي يتضمن أيضًا برامج غير رياضية) مقابل 39.99 دولارًا. هذا 10 دولارات أكثر شهريًا من سعر تطبيق ESPN المستقل، ولكنه نفس سعر حزمة ديزني (مع Hulu و Disney+) و 10 دولارات أقل مما سيكلفه الاشتراك في ESPN و Fox One بشكل منفصل.
هذه خطوة جيدة في الاتجاه الصحيح للمستهلكين لتبسيط الاشتراكات وخيارات البرمجة. ومع ذلك، لا تزال محدودة نسبيًا، وتفتقد الألعاب من أمازون وآبل ونتفليكس وبارامونت وNBCU وWBD. ما هو مطلوب للاشتراك في تلك العروض سيتجاوز بكثير معظم عروض MVPD وvMVPD.
أوكرانيا - 2021/03/04: في هذه الصورة التوضيحية، يظهر شعار DirecTV لمزود خدمة البث المباشر عبر الأقمار الصناعية الأمريكية خلف ظل يد تحمل جهاز تحكم عن بعد للتلفزيون. (صورة توضيحية بواسطة بافلو غونشار/SOPA Images/LightRocket عبر Getty Images)
SOPA Images/LightRocket عبر Getty Images
هل يمكن لـ MVPDs حل اللغز مرة أخرى؟
في الأساس، تنبع الحاجة إلى تطبيق رياضي شامل من الانهيار المستمر لحزمة الكابل التقليدية، والتجزئة الناتجة التي يواجهها المستهلكون عبر البث. لذلك واقعيًا، قد يكون الحل الأسهل لهذه المشكلة هو هياكل الكابل نفسها التي بدا أن البث يحاربها (بشكل إيجابي) في السابق.
سواء كانت شركات الكابل/الأقمار الصناعية التقليدية أو Hulu وYouTube في العالم، فإن الخيار الأبسط يتضمن العودة إلى قنوات التلفزيون التقليدية - عبر "باقات الكابل". هذا يغطي بالفعل معظم الرياضات، بما يتجاوز مجرد إضافة أي من Netflix/Amazon/Apple المطلوبة لتفضيلات الرياضة لأسرة معينة.
مع استمرار إعادة الحزم في الانتشار أيضًا، عمل مزودون مثل DirecTV أيضًا على دمج خدمات مختلفة مباشرة في واجهات "الكابل" الخاصة بهم. العيب الوحيد هناك، مع ذلك، هو ببساطة أنك لا تزال تشترك بشكل منفصل في العديد من هذه التطبيقات الخارجية، حتى لو كانت موجودة ضمن نفس الواجهة.
ماذا عن أنظمة التشغيل؟
خيار آخر يمكن أن يكون أنظمة التشغيل؛ إما في شكل Apple أو Amazon Fire وRoku، أو الإعدادات المدمجة من أمثال VIZIO وLG وSamsung.
هذه الحلول لديها بالفعل قابلية الاكتشاف مدمجة، إلى جانب إدارة الاشتراك. لكن على الرغم من أن البلاط معروض معًا على الشاشة، تظل التطبيقات كلها كيانات منفصلة. تغيير هذه الحقيقة سيتطلب تحولًا كبيرًا في نهج الأعمال (على الرغم من أن Amazon وApple لديهما بالفعل بعض هذه الآليات، بما في ذلك بعض خصومات الحزم).
يمكن القيام بذلك. لكن هل تريد أنظمة تشغيل التلفزيون حقًا إعادة الهيكلة كـ MVPDs أو أدلة لتصفح القنوات؟
نقطة الانهيار
يمكن القول إن المستهلكين يصلون بالفعل إلى نقطة انهيار مع تكلفة الاشتراك في كل هذه الخدمات للرياضة، على وجه الخصوص. لكن الانهيار الحقيقي قد يأتي من شركات الإعلام.
على مستوى المجال، خسرت خدمات البث مليارات الدولارات سنويًا منذ عام 2020. وحتى مع وجود بعض الإيرادات الآن (جزئيًا عبر مستويات الإعلانات)، لا تزال هذه الخدمات تتطلب استثمارًا كبيرًا للوقوف - خاصة عندما تكون الرياضة متضمنة.
في مرحلة ما، قد يكون توحيد الخدمات هو الطريقة الوحيدة لمواكبة التكاليف المتصاعدة التي يتطلبها الاحتفاظ بحقوق الرياضة. هذا قد يكون ما يفرض منصة بث رياضية حقيقية، على الأقل بين شبكات التلفزيون.
سواء كان بإمكانهم إقناع عمالقة التكنولوجيا بالانضمام إلى مثل هذا الجهد سيكون موضع نقاش. لكن حزمة مشتركة من ديزني وNBCU وبارامونت وWBD وفوكس يمكن على الأقل أن تجبرهم على التحرك بشكل أفضل من أي جهد حتى الآن.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/johncassillo/2025/09/18/as-fragmentation-continues-need-for-sports-streaming-bundle-grows/
