Google kämpft gegen die Forderung des Justizministeriums, seine AdX-Börse zu verkaufen

Google verbrachte die vergangene Woche vor einem Bundesgericht in Virginia mit Argumenten gegen das Bestreben des Justizministeriums, den Verkauf seiner Werbebörse zu erzwingen. Das Unternehmen behauptet, dass ein solcher Schritt zu riskant, technisch komplex sei und den Markt destabilisieren könnte.

Während fünf Tagen Zeugenaussagen warnten Zeugen, die das Technologieunternehmen unterstützen, dass eine Veräußerung den Betrieb gefährden könnte, der laut Prognosen der Forschungsfirma eMarketer bis 2025 voraussichtlich 15,9 Milliarden Dollar Umsatz generieren wird.

Sie argumentierten weiter, dass die Zerschlagung der Werbebörse des Unternehmens Unsicherheit in der digitalen Werbebranche säen, die Servicequalität für kleinere Publisher verringern und potenzielle Investoren abschrecken würde.

Google sieht sich mit Vorwürfen eines illegalen Monopols konfrontiert 

Googles Gerichtsprozess konzentriert sich auf geeignete Methoden zur Förderung des Wettbewerbs in der Technologie, die die Display-Werbebranche unterstützt, welche der Tech-Gigant kontrolliert.

Der Prozess kam, nachdem Leonie Brinkema, eine amerikanische Anwältin und Juristin, die als Richterin am US-Bezirksgericht für den östlichen Bezirk von Virginia tätig ist, im April entschied, dass das Technologieunternehmen ein illegales Monopol in zwei Bereichen hielt, nämlich der Werbebörse und dem Ad-Server, einer Publisher-seitigen Technologie.

Das Technologieunternehmen verkauft derzeit Anzeigen für Website-Publisher, stellt Werkzeuge für Werbetreibende zum Kauf von Platzierungen bereit und betreibt eine Börse, an der Transaktionen durch Echtzeit-Auktionen abgeschlossen werden.

Als Reaktion auf das Urteil hat das Justizministerium vorgeschlagen, dass das Technologieunternehmen gezwungen werden sollte, seine AdX-Börse zu veräußern und offenzulegen, wie sein Ad-Server bestimmt, welche Anzeigen angezeigt werden.

Bemerkenswert ist, dass das Ministerium, falls diese Änderungen die Wettbewerbsprobleme auf dem Markt nicht beheben, beantragt hat, dass das Unternehmen seinen Ad-Server schrittweise verkauft. 

Als Reaktion auf diese Vorschläge hat Google vorgeschlagen, seine Technologie mit einer beliebten Alternative, Prebid, und konkurrierenden Ad-Servern zu integrieren. Es hat auch zugesagt, bestimmte Auktionsmethoden nicht wieder einzuführen, die das Gericht als unfaire Vorteile ansah, bekannt als "first look" und "last look". 

Es ist jedoch bemerkenswert, dass sich die Bemühungen des Unternehmens hauptsächlich darauf konzentrierten, gegen den Vorschlag des Justizministeriums zu kämpfen, AdX zu verkaufen. Andererseits argumentierte die Behörde, dass sie diesen Vorschlag attraktiv fanden, weil er etwa 56% des Display-Anzeigenmarktes kontrollieren wird, was einen bedeutenden Teil des offenen Webs unterstützt. 

Google kämpft gegen den Vorschlag des Justizministeriums, AdX zu verkaufen

In Bezug auf den Verkauf seiner Werbebörse skizzierte Google mehrere Argumente, um das Gericht davon zu überzeugen, dass der Vorschlag des Justizministeriums keine geeignete Lösung sei. Laut dem Technologieunternehmen ist der Verkauf von AdX technisch schwierig. Dies liegt daran, dass viele seiner Ingenieure und externe Experten darin übereinstimmen, dass die Werbebörse, im Gegensatz zum Rest von Googles Technologie, komplex wäre.

AdX und der Publisher-Ad-Server sind jetzt in einem einzigen Produkt unter Google Ad Manager integriert. Glenn Berntson, Engineering Director für Google Ad Manager, erklärte, dass dies ihnen ermöglicht, Rechenleistung zu teilen und die Zeit reduziert, die benötigt wird, um zu entscheiden, welche Anzeige auf einer Webseite geladen werden soll.

Heather Adkins, Googles Vizepräsidentin für Security Engineering, kommentierte die Situation. Adkins verglich die Beziehung zwischen AdX und Googles Kerninfrastruktur mit Stricken und erklärte, dass sie sehr verflochten sei. 

Dennoch argumentiert das Justizministerium, dass die Verbindung von Googles AdX-Produkt mit seiner zugrunde liegenden Infrastruktur durch Tools von Cloud-Anbietern ersetzt werden könnte, einschließlich des eigenen Angebots des Technologieunternehmens, Google Cloud Platform.

Obwohl Adkins einräumte, dass einige von Googles Kerndiensten ähnliche Versionen haben, könnten sie nicht genau auf die gleiche Weise funktionieren.

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