Adobe se enfrenta a dudas de inversores en medio de la disrupción de la IA

Adobe se enfrenta al escepticismo sobre su capacidad para competir en el mercado creativo con productos de IA que lo están alterando. La falta de confianza persiste a pesar de los esfuerzos de Adobe por integrar modelos de IA rivales en sus productos.

Adobe Inc. está tratando de demostrar que puede seguir siendo un actor clave en la industria creativa mientras la inteligencia artificial cambia la forma en que las personas crean contenido. La empresa reunió a unos 10.000 especialistas en marketing, cineastas y creadores en su conferencia anual esta semana para destacar cómo su software se está adaptando a la era de la IA.

Adobe está intentando mantener la confianza de los inversores

Muchos en Wall Street dudan de si Adobe puede mantener su dominio mientras las nuevas herramientas impulsadas por IA facilitan que las personas creen videos, carteles y gráficos sin necesidad de software profesional.

El analista de Citigroup Tyler Radke advirtió que Adobe está "en riesgo de presión competitiva y de precios estructural impulsada por IA", a pesar de que la empresa tiene una estrategia sólida. Las acciones de la compañía han perdido aproximadamente un cuarto de su valor este año.

Otras empresas de software como Salesforce Inc. y Workday Inc. también han visto sus precios de acciones en dificultades.

Muchas de las populares herramientas de IA utilizadas para crear videos e imágenes, como Sora de OpenAI o Veo de Google, se desarrollan fuera del ecosistema de Adobe. Las plataformas enfocadas al consumidor como Canva también están ganando popularidad, permitiendo a las personas diseñar sin necesidad del software profesional de Adobe.

Las estimaciones de los analistas de Bloomberg sugieren que el crecimiento de ingresos de Adobe en Medios Digitales se ralentizará en los próximos años. A pesar de esto, analistas como Kirk Materne de Evercore ISI describieron el reciente movimiento de Adobe como "otro paso hacia abordar la cuestión del 'riesgo existencial'" sobre el efecto de la IA generativa en su negocio.

La estrategia de Adobe

En la conferencia en Los Ángeles, Adobe presentó varias nuevas características destinadas a mantener a los creadores centrados en IA dentro de su plataforma. Una de las mayores adiciones es la de modelos de IA de competidores como Google y OpenAI en las herramientas de Adobe, incluido Photoshop.

Durante años, la empresa promovió sus modelos internos de IA Firefly, que fueron entrenados para evitar problemas de derechos de autor y contenido ofensivo. Firefly ya se ha utilizado para crear más de 29 mil millones de imágenes y otros activos desde su lanzamiento.

Sin embargo, Adobe ahora también está comprando acceso a modelos de IA de terceros y ofreciéndolos directamente a sus clientes. Esto permite a los creadores elegir entre Firefly de Adobe y sistemas de IA externos según sus necesidades.

Adobe genera aproximadamente $250 millones al año con sus productos de IA, pero dice que la IA ayuda a su negocio de más formas. La empresa ahora utiliza un término más amplio llamado "ingresos influenciados por IA", que significa cualquier dinero ganado con ayuda de la IA, como cobrar precios más altos o retener más clientes. Según las estimaciones de Adobe, la IA afecta a unos $5 mil millones de sus ingresos anuales.

El director de tecnología de Adobe para su negocio creativo, Ely Greenfield, señaló que muchos clientes utilizan Firefly para proyectos comerciales pero recurren a otros modelos de IA para lluvia de ideas o trabajo experimental.

"La gente se está sintiendo más cómoda con la idea de que los modelos están entrenados en una gran cantidad de cosas", dijo Greenfield.

Jackson Ader de KeyBanc señaló que los clientes en el evento estaban entusiasmados con las opciones ampliadas de IA.

"Damos la bienvenida a la estrategia ya que hemos sido escépticos sobre la capacidad de Adobe para competir en igualdad de condiciones en la generación de imágenes y videos con IA", escribió.

El CEO de Adobe, Shantanu Narayen, insistió en que el software de su empresa sigue siendo esencial para los creadores que desean resultados de calidad profesional, y que las dificultades en el precio de sus acciones se deben principalmente a la distracción de los inversores con las empresas de semiconductores y los desarrolladores de modelos de IA.

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