La moderación entre los jóvenes impulsa el segmento de cerveza sin alcohol: Heineken

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“Las preferencias de las nuevas generaciones están más orientadas hacia tener pausas conscientes y moderación. Disfrutar de experiencias cotidianas con alternativa sin alcohol forma parte del consumo inteligente”, expuso.

En entrevista, Inti Pérez recalcó que las tendencias muestran que hoy las nuevas generaciones ya no perciben la moderación como una restricción o un tema incómodo por elegir no beber alcohol en reuniones o al momento de socializar.

Más bien, la consideran una elección para mantener un estilo de vida basado en decisiones conscientes, enfocadas en el cuidado del bienestar mental y físico.

Un estudio global realizado por Heineken en cinco países, con alrededor de 10,000 participantes mostró que siete de cada 10 jóvenes, principalmente de la Generación Z, se sienten cómodos rechazando bebidas alcohólicas en reuniones sociales sin necesidad de justificar su decisión.

La tendencia marca un contraste con años previos, cuando la abstinencia o la moderación en el consumo generaban cierta presión social entre los jóvenes.

“Vemos muy relevante este cambio cultural y queremos asegurar nuestra permanencia entre los consumidores, sobre todo las nuevas generaciones. Ofrecer alternativas que respondan a este cambio de hábitos, sin renunciar al sabor ni a la experiencia, nos impulsa a seguir promocionando y fomentando productos de cerveza sin alcohol”, dijo Inti Pérez.

Agregó que, con el arranque de año, desde Heineken México refuerzan la promoción del consumo responsable y la moderación, impulsando las opciones de cerveza sin alcohol.

“Estamos en un momento donde se ve una buena oportunidad para este segmento porque alrededor del mundo se va a ver el Mundial”, resaltó tras explicar que Heineken 0.0 es una de las marcas globales presente en ciertos eventos deportivos, patrocinando pádel, fútbol y la Fórmula 1.

Por otra parte, dentro de su estrategia “Brindar un mundo mejor”, el consumo inteligente es uno de los pilares de la empresa cervecera y destina por lo menos 10% del presupuesto de comunicación de la marca a mensajes sobre consumo responsable.

Según el Informe de Sustentabilidad 2024, Heineken destinó más del 20% de su presupuesto de comunicación para este fin.

“Se trata de mantener la innovación en la comunicación con los consumidores. Desde esta meta se asegura un mínimo del 10% del presupuesto en mensajes y campañas que promuevan el consumo inteligente”, aseguró.

Entre sus iniciativas destacan la colaboración con Checo Pérez en la campaña “El mejor conductor es el que no bebe, a menos que sea Heineken 0.0”, así como la activación Dry Beerboard, que refuerzan la comunicación de alternativas sin alcohol.

Con la Caravana de Consumo Inteligente visitan universidades y centros educativos para concientizar a mayores de 18 años sobre los riesgos del consumo excesivo de alcohol.

Durante Drive January, la marca promueve el balance, el bienestar y decisiones conscientes, fomentando pausas moderadas y alternativas sin alcohol, sin presión ni juicios.

Heineken México mantiene en su portafolio opciones como Heineken 00 y Tecate 00, además de cervezas bajas en calorías.

“Vemos una gran oportunidad de expansión y consolidación de la cerveza sin alcohol por el cambio tan rápido a nivel cultural y de hábitos y es ahí donde nosotros queremos estar, siendo parte de las elecciones de los consumidores”, consideró.

“La categoría a nivel global todavía tiene mucha oportunidad de crecimiento”, finalizó la directora de Sustentabilidad de la empresa cervecera en México.