Les expéditions de smartphones en Afrique atteignent 84,4 millions en 2025, le chiffre le plus élevé depuis 2021

Les expéditions de smartphones en Afrique ont atteint 84,4 millions pour l'ensemble de l'année 2025, représentant une augmentation de 13% en glissement annuel et surpassant les tendances du marché mondial. Cette performance représente la plus forte reprise de l'Afrique depuis 2021.

Selon le rapport d'OMDIA, les smartphones ont représenté environ 55% du total des expéditions de téléphones mobiles en 2025, soulignant la transition de la région des téléphones basiques vers les smartphones d'entrée de gamme et de milieu de gamme.

L'augmentation significative est également attribuée à la montée continue des réseaux 4G sur le continent, couplée à la pénétration croissante de la 5G. Cependant, les améliorations d'infrastructure retardent encore la montée des réseaux 5G.

"L'année (2025) a marqué la phase de reprise la plus forte depuis 2021, alors que la demande de remplacement différée s'est normalisée et que les stocks de canaux se sont stabilisés sur les principaux marchés", indique une partie du rapport.

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Expéditions de smartphones en Afrique au 4ème trimestre 2025

Au cours du quatrième trimestre 2025, les expéditions de smartphones en Afrique ont augmenté de 14% en glissement annuel pour atteindre 23,1 millions d'unités. Cette augmentation a été attribuée à "l'expansion des options de financement des appareils" en Afrique de l'Est, de l'Ouest et australe. 

La performance a également été créditée à la stabilité des devises des principaux pays africains, à l'accélération de l'adoption de la 4G et à l'adoption précoce de la 5G sur des marchés tels que l'Afrique du Sud et l'Égypte. La demande de smartphones pendant la période festive et les promotions offertes par les fabricants ont également stimulé l'accessibilité financière. 

Au cours du trimestre, l'Afrique subsaharienne a maintenu sa position de principal moteur de croissance de l'Afrique, alimentée par le Nigeria et l'Afrique du Sud. 

Le Nigeria a progressé de 25%, stimulé par l'adoption soutenue de smartphones 4G abordables, l'Afrique du Sud a mené avec une augmentation de 38% en glissement annuel, soutenue par une forte demande prépayée, tandis que le Kenya a enregistré une modeste augmentation de 3%.

Dans la région d'Afrique du Nord, l'Égypte a mené avec une augmentation de 22%, attribuée aux avantages de la fabrication locale et au soutien de fournisseurs tels que Samsung, Xiaomi et OPPO. L'Algérie a augmenté de 5%, tandis que le Maroc a diminué de 3%, attribué à l'augmentation des droits d'importation qui ont continué à ralentir l'accessibilité financière.

En réaction au rapport, Manish Pravinkumar, analyste principal chez Omdia, a noté que le quatrième trimestre montre la demande croissante de smartphones par les Africains dans un contexte de hausse présumée des coûts. 

Il a ajouté que cela "soulignait la pression croissante sur le segment des smartphones d'entrée de gamme en Afrique alors que les coûts d'intrants continuaient d'augmenter."

En termes d'expéditions de smartphones par fabricants, TRANSSION a maintenu son leadership avec une part de marché de 44%. Cependant, la croissance a ralenti à 3% en raison de sa concentration plus forte dans la bande de prix ultra-bas. Samsung a enregistré une augmentation de 27% et une part de marché de 17% – son résultat trimestriel le plus fort depuis le premier trimestre 2021.

L'augmentation de 12% de Xiaomi a été alimentée par sa concentration sur une stratégie de produits plus localisée. 

HONOR a enregistré une augmentation de 88%, maintenant une augmentation à deux chiffres pour la deuxième année consécutive. Cela a également été motivé par son expansion de l'Afrique du Sud vers l'Égypte et le Maroc, alimentée par sa série X et son positionnement milieu de gamme. Au-delà de cela, la marque a obtenu des partenariats avec des opérateurs tels que Vodacom et MTN en Afrique du Sud, ce qui a soutenu sa visibilité de marque et sa portée de distribution.

OPPO a enregistré une augmentation de 26% pour renforcer sa position en Égypte et en Afrique de l'Est. Elle a obtenu la cinquième place avec une part de marché de 4%. En ciblant les segments milieu de gamme et premium, OPPO cherchera à retrouver sa place en faisant appel aux jeunes Africains.

Prévisions pour 2026

Selon le rapport, les expéditions de smartphones en Afrique devraient connaître une baisse de 23% en glissement annuel en 2026.

Outre la pénurie mondiale de puces, Omdai a déclaré que le segment de volume principal de l'Afrique reste fortement exposé à l'inflation. Un autre défi clé en 2026 est de savoir comment le marché maintiendra l'accessibilité financière dans une industrie qui connaît déjà une augmentation des coûts opérationnels.

Cependant, les impacts devraient être ressentis dans différents pays.

Le Nigeria et le Kenya, où la demande est concentrée sur des appareils au prix d'environ 200$, sont susceptibles d'exercer une pression sur les fabricants. Ils seront confrontés à un défi pour ajuster le prix des smartphones et exercer une pression sur l'accessibilité financière. 

L'Égypte devrait rester relativement plus résiliente en raison des avantages de la fabrication locale, tandis que l'Afrique du Sud devrait s'ajuster en raison de ses opérations matures et de la majeure partie de la demande postpayée et premium. 

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