Pudgy Penguins Hadir di New York City dengan Acara Pop-Up Hari Valentine

Tim Pudgy Penguins membantu penggemar merayakan Hari Valentine di dunia nyata dengan Pudgy Petals, acara pop-up imersif tiga hari di New York City yang menyoroti pemberian hadiah dan koneksi melalui karakter-karakter penuh warnanya.

Berlangsung dari 12-14 Februari, aktivasi ini mengajak tamu memasuki kisah cinta Polly dan Pengu (alias Pax), karakter inti dalam semesta Pudgy Penguins. Tim tersebut mengatakan kepada Decrypt bahwa merek—yang telah berkembang dari NFT ke game, mainan dunia nyata, dan seterusnya—menggunakan Hari Valentine sebagai titik masuk budaya untuk terus menerjemahkan IP asli internet-nya menjadi merek yang lebih luas.

Di pusat pop-up adalah Pudgy Penguins Plush Bouquet ($49,99), alternatif dari bunga tradisional. Karangan bunga ini menampilkan karakter boneka dan tekstur lembut yang dirancang untuk bertahan jauh melampaui hari raya. Peluncuran online karangan bunga sudah terjual habis, tetapi juga akan tersedia di pop-up.

"Plushie Bouquet menandai ekspresi Hari Valentine pertama kami," kata Direktur Pengembangan Bisnis Pudgy Penguins Steve Starobinsky kepada Decrypt. "Item ini sengaja diposisikan sebagai simbol persahabatan yang tahan lama, dirancang untuk disimpan dan dikunjungi kembali daripada dibuang setelah beberapa hari seperti bunga atau permen tradisional. Item ini mewujudkan tujuan kami untuk menciptakan ritual kasih sayang baru yang berakar pada makna daripada tradisi."

Acara ini mencakup kustomisasi karangan bunga di tempat dengan tato kilat, pembacaan aura gratis, dan bilik foto pasangan. Juga akan ada minuman matcha merah muda dan biru serta camilan di luar ruang.

Program akan sedikit berubah setiap hari. Kamis, 12 Februari, selaras dengan New York Fashion Week dan New York Toy Fair, memanfaatkan kerumunan kreatif yang sudah beredar di pusat kota Manhattan. Jumat, 13 Februari, diberi merek sebagai Polly's Galentine's, dengan fokus pada persahabatan dan kelompok. Dan Sabtu, 14 Februari, berpusat pada pasangan dan momen Valentine klasik, sepenuhnya memasuki suasana hari raya.

"Setiap detail pop-up dirancang secara sengaja untuk mendorong tamu berlama-lama, berpartisipasi, mendokumentasikan pengalaman, dan membagikannya secara sosial," kata Starobinsky. "Ruang ini akan mengundang dan menyenangkan, untuk semua orang yang bergabung dalam kesenangan."

Di luar tema Valentine, Pudgy Petals mewakili evolusi merek yang lebih luas. Pudgy Penguins, yang dimulai sebagai fenomena asli internet dan proyek NFT, melanjutkan peralihan ke ritel fisik dan ruang eksperiensial yang tidak memerlukan keakraban dengan kripto. Pop-up ini memprioritaskan penceritaan emosional dan aksesibilitas, daripada teknologi.

"Kami adalah merek empat kuadran yang menarik bagi orang dewasa dan anak-anak, wanita dan pria, dengan kategori seperti mainan, pemberian hadiah, gaya hidup, dan ritel eksperiensial yang menarik orang," tambah Starobinsky.

Waktu aktivasi ini sama-sama strategis, dengan Starobinsky mencatat bahwa tumpang tindih dengan acara NYC lainnya menempatkan "Pudgy Penguins di persimpangan mode, mainan, budaya pop, dan inovasi ritel." Dan ini tidak akan menjadi acara V-Day terakhir, katanya.

"Pudgy Petals bukan aktivasi satu kali," tambah Starobinsky. "Kami akan memperluas pop-up ini secara global pada tahun 2027, memanfaatkannya untuk meluncurkan lebih banyak kapsul produk untuk hari raya ini."