Saham Google (GOOGL); Tertekan karena UE Menyelidiki Potensi Inflasi Harga Iklan

TLDRs;

• Regulator UE mengkhawatirkan Google mungkin menaikkan harga iklan pencarian melalui lelang, memberikan tekanan kepada pengiklan di seluruh Eropa.
• Google menyatakan lelang iklannya bersifat kompetitif dan membantu bisnis kecil, menolak tuduhan praktik anti-persaingan.
• Penyelidikan ini muncul di tengah pengawasan antitrust yang lebih luas di UE dan AS, meningkatkan risiko regulasi bagi Google.
• Setiap perubahan sistem iklan yang diperlukan dapat berdampak pada pengiklan, penerbit, dan pendapatan Google, menandakan potensi kelemahan pasar.

Google (GOOGL) menghadapi tekanan regulasi baru karena Komisi Eropa menunjukkan kekhawatiran atas potensi inflasi harga iklan online. Surat tertanggal 9 Februari dari komisi, yang dilihat oleh Reuters, menyoroti bahwa praktik lelang iklan pencarian Google mungkin secara artifisial menaikkan harga kliring, yaitu jumlah akhir yang dibayar pengiklan setelah lelang.

Meskipun komisi belum membuka penyelidikan formal, korespondensi tersebut menandai tahap awal pengawasan yang dapat membawa implikasi signifikan bagi raksasa teknologi ini. Penerima surat memiliki waktu hingga 2 Maret untuk merespons, menggarisbawahi urgensi penyelidikan regulator.

Google Membela Praktik Lelang

Google telah menolak kekhawatiran tersebut, dengan alasan bahwa platform iklan pencariannya memungkinkan bisnis kecil untuk bersaing dan mempertahankan web yang bebas dan terbuka. Perusahaan menekankan bahwa harga iklan ditentukan melalui lelang waktu nyata berdasarkan persaingan, kualitas iklan, dan faktor lainnya.

Alphabet Inc., GOOGL

Surat tersebut tidak menyebutkan pergeseran Google Ad Manager sebelumnya dari lelang harga kedua ke lelang harga pertama untuk iklan penerbit, juga tidak merujuk pada hak istimewa "last look" atau perbedaan lelang AdSense. Meskipun ada kelalaian ini, penyelidikan menimbulkan pertanyaan tentang transparansi dan keadilan dalam cara Google menetapkan harga iklan, terutama di segmen pencarian.

Tekanan Antitrust Meningkat Secara Global

Pengawasan Eropa menambah daftar tantangan antitrust yang terus bertambah untuk bisnis periklanan dan pencarian Google. Di AS, Google telah menghadapi keputusan pengadilan yang menemukan bahwa perusahaan menyalahgunakan monopolinya dalam pencarian internet, dengan perusahaan memberi sinyal akan mengajukan banding. Departemen Kehakiman AS juga telah menuduh Google memanipulasi lelang online untuk menguntungkan layanannya sendiri.

Regulator telah memperingatkan bahwa perubahan potensial pada sistem iklan Google dapat memiliki efek yang luas, tidak hanya pada pengiklan tetapi juga pada penerbit situs web, termasuk perusahaan media yang mengandalkan lalu lintas pencarian untuk pendapatan. Analis mengatakan perkembangan ini menggarisbawahi peningkatan risiko hukum dan operasional bagi Google, yang berpotensi mempengaruhi sentimen investor.

Implikasi Pasar untuk Google

Setelah berita surat UE, saham Google menunjukkan tanda-tanda tekanan karena investor mempertimbangkan risiko regulasi terhadap prospek pertumbuhan. Setiap langkah yang membatasi praktik lelang atau transparansi Google dapat mempengaruhi pendapatan iklan, kontributor utama pendapatan keseluruhan perusahaan.

Pengamat industri mencatat bahwa meskipun Google telah berhasil menavigasi tantangan antitrust di masa lalu, pengawasan berkelanjutan di UE dan AS menandakan lingkungan yang lebih kompleks untuk periklanan digital. Pengiklan mungkin menghadapi biaya lebih tinggi atau efisiensi berkurang jika tindakan regulasi memaksa Google untuk mengubah aturan lelang, semakin memperumit prospek pasar perusahaan.

Postingan Google (GOOGL) Stock; Pressured as EU Probes Potential Ad Price Inflation pertama kali muncul di CoinCentral.