TelevisaUnivision Bertaruh DNA Telenovelanya Bisa Memenangkan Persaingan Mikrodrama

TelevisaUnivision bergerak agresif untuk mengubah platform mikrodramanya menjadi mesin pertumbuhan baru, bertaruh bahwa penceritaan melodramatis yang menggerakkan telenovela selama puluhan tahun dapat dibentuk ulang untuk audiens yang mengutamakan mobile dalam episode vertikal berdurasi satu hingga dua menit.

Dalam waktu kurang dari satu tahun, penawaran video vertikal bentuk pendek berbahasa Spanyol perusahaan ini telah mengumpulkan 900 juta tayangan media sosial dan 6 juta pengguna harian. Bagi Rafael Urbina, presiden streaming dan digital di TelevisaUnivision, angka-angka tersebut menunjukkan strategi ini sudah berhasil baik sebagai alat akuisisi pengguna maupun sebagai aliran pendapatan potensial.

"Saya memang berpikir ini memiliki peluang untuk menjadi bisnis multijuta dolar dalam skala besar," kata Urbina.

"Kami tentu memiliki keuntungan sebagai pelopor saat ini. Kami memiliki platform sendiri... jadi kami memiliki ini dari ujung ke ujung. Kami memiliki kemampuan produksi. Hingga aplikasi yang dipegang konsumen di tangan mereka, kami mengendalikan. Itu memberi kami kesempatan untuk memonetisasi dengan cara yang berbeda, untuk mengintegrasikan dengan cara yang berbeda. Dan ini hanya menghadirkan peluang bisnis yang besar bagi kami."

Perusahaan menyoroti peluang itu di Upfronts mereka tahun lalu.

Mengadaptasi Telenovela untuk Era TikTok

ViX MicrO dibangun di sekitar serial vertikal berskenario, dengan episode berdurasi sekitar 60 hingga 120 detik dan dirancang untuk ponsel, feed, dan menonton cepat. Setiap mikro-seri rata-rata memiliki sekitar 60 episode, semuanya dirilis sekaligus di aplikasi ViX sehingga penonton dapat menonton dalam ledakan cepat atau sesi maraton.

Platform ini telah beroperasi secara diam-diam sejak Juli 2025 dan, pada saat pengumuman peluncuran resminya di Februari, sudah memproduksi lebih dari 80 mikro-seri dan merilis lebih dari 50 di antaranya.

Bagi TelevisaUnivision, yang akarnya berada di genre telenovela, format yang dipadatkan adalah pembaruan daripada pemutusan dari identitas intinya.

"Penceritaannya sangat mirip dengan penceritaan tradisional kami di seluruh melodrama," kata Urbina. "Mereka mungkin memperkuat beberapa pola tersebut. Ini mungkin bahkan lebih melodramatis dan pastinya lebih cepat. Tetapi bahan penceritaan esensial ada di sana."

Penemuan dimulai di platform sosial termasuk YouTube, Instagram, TikTok, Facebook dan X, di mana trailer dan lima episode pertama diposting untuk mendorong penonton ke aplikasi, di mana sisa serial tersedia gratis. Sementara ViX tetap fokus pada platform streaming intinya, Urbina mengatakan mikrodrama menciptakan kebiasaan baru yang mengutamakan mobile di antara penonton yang mungkin sudah mengetahui layanan tersebut tetapi belum menggunakan aplikasinya sebagai tujuan utama mereka.

"Mikro-mikro tersebut melibatkan jumlah pengguna baru yang tidak proporsional," kata Urbina. "Akibatnya, ini adalah kesempatan bagi kami untuk melibatkan jutaan orang yang telah menemukan aplikasi streaming VIX di mobile tetapi terutama menggunakannya di TV terhubung."

Corong itu memiliki tujuan ganda: memenuhi audiens di tempat mereka sudah menghabiskan waktu sambil menarik mereka lebih dalam ke ekosistem ViX yang lebih luas. Menurut Urbina, ViX mencapai sekitar 50 juta orang di seluruh aplikasinya, termasuk mobile dan TV terhubung. "Di sosial, angka itu jauh lebih besar," katanya. "Kami mencapai ratusan juta orang setiap bulan."

Membangun Mesin

Sementara pesaing berbahasa Spanyol Telemundo juga telah memasuki ruang mikrodrama, Urbina mengatakan keunggulan ViX terletak pada kemampuannya untuk mengendalikan seluruh tumpukan, dari produksi hingga distribusi dan monetisasi.

"Kami memiliki keunggulan kompetitif dalam beralih ke format baru ini, dalam mampu memproduksi konten ini dalam skala besar dan dengan biaya efektif," kata Urbina.

Didukung oleh infrastruktur TelevisaUnivision di Meksiko, mesin produksi ViX MicrO sangat substansial. Episode diproduksi dalam waktu sesingkat lima hari, dengan lebih dari 10 tim produksi menjalankan hingga empat serial sekaligus. Lebih dari 50 penulis mengembangkan cerita untuk platform, didukung oleh lebih dari 450 talenta di depan kamera yang sebagian besar diambil dari Centro de Educación Artística (CEA) Televisa serta teater dan talenta baru lainnya.

Urbina melihat pipeline sebagai cara untuk mengembangkan bintang dan cerita untuk perusahaan yang lebih luas.

"Kami melihat banyak potensi di sana dalam mengidentifikasi bintang besar kami berikutnya di platform siaran tradisional dan streaming kami dengan menguji lapangan dengan konten bentuk pendek ini," katanya. "Tetapi ini bukan hanya tentang bintang. Ini juga tentang cerita."

Sejauh ini, TelevisaUnivision mengatakan telah memproduksi sekitar 80 mikro-seri dan menayangkan perdana sekitar 50, dengan platform mencatat 80 juta menit tontonan di tahun pertamanya. Di antara performa awal terkuat adalah El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente dan Acábame, yang melampaui 4 juta tayangan dalam minggu pertamanya saja.

Cerita-cerita tersebut cenderung ke wilayah melodrama klasik — cinta terlarang, pengkhianatan keluarga, balas dendam dan identitas — dengan judul seperti Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora dan Mi Vida NO Es una Telenovela.

Memonetisasi Format

Monetisasi saat ini datang melalui iklan dalam streaming, integrasi merek, penempatan produk, dan konten khusus. Urbina menunjuk ke serial bermerek yang dibuat untuk JCPenney sebagai salah satu contoh, dengan produk yang dapat dibeli dibangun ke dalam pengalaman aplikasi. Dia juga melihat lebih banyak lapisan pendapatan ke depan.

"Jelas, pada titik tertentu Anda akan melihat beberapa dari ini disiarkan langsung baik di balik dinding langganan atau di balik semacam sistem token yang lebih gamified," kata Urbina. "Dan saya pikir itu adalah hal-hal yang kami aktif bereksperimen dengannya."

ViX MicrO juga merupakan bagian dari permainan skala yang lebih luas. Perusahaan berencana untuk memulai debut 100 mikrodrama orisinal di 2026, dilengkapi dengan konten berlisensi dari pasar lain. Urbina mengatakan skala penting karena penonton bergerak melalui format dengan cepat dan katalog harus terus diisi ulang.

"Skala dan ketersediaan konten sangat penting," katanya. "Anda memerlukan penawaran konten yang sangat besar untuk melibatkan konsumen tersebut dan mempertahankan konsumen tersebut."

Buku Pedoman Baru

Urbina mengatakan ViX MicrO dibangun pada model yang sangat berbeda dari Quibi, usaha mobile yang berumur pendek yang diluncurkan dengan ambisi besar dan runtuh dalam beberapa bulan. Dia berpendapat Quibi gagal karena mengandalkan video horizontal yang diproduksi secara profesional, didorong oleh bintang, dan mahal.

"Quibi, saya pikir, dari pengalaman saya dengannya — dan saya memang menghabiskan waktu dengannya — adalah video horizontal, diproduksi secara profesional, nilai produksi sangat tinggi, kekuatan bintang, sangat, sangat, sangat mahal untuk diproduksi," kata Urbina.

"Premisnya benar," katanya. "Tetapi dalam cara kami mengatasi peluang pasar itu, ini benar-benar berbeda dari apa yang Quibi coba lakukan beberapa tahun yang lalu."

ViX MicrO, sebaliknya, dibangun pada episode satu hingga dua menit, cliffhanger, biaya ramping, dan talenta yang relatif tidak dikenal.

AI sebagai Akselerator

Urbina juga melihat AI generatif sebagai alat produksi praktis daripada ancaman kreatif.

"Saya pikir Anda dapat melihat AI generatif hari ini sebagai hampir satu kamera lagi," katanya. "Kami dapat menggunakannya untuk membuat latar belakang."

Dia mengatakan AI juga dapat membantu dengan lokalisasi, termasuk dubbing dan terjemahan untuk konten berlisensi, sambil menjaga struktur biaya tetap kompetitif.

"Ini adalah model yang berbeda dari model linier tradisional kami," kata Urbina. "Jadi struktur biaya sangat, sangat penting. Saya pikir Gen AI akan memungkinkan kami untuk tetap sangat kompetitif dan membuat ini sangat menguntungkan bagi kami."