デジタルノマド：アイシャ・オウォラビの化学からコンテンツへの転身、そして大陸間で見つけた居場所

2017年、アイシャ・オウォラビはラゴス大学で同級生のイフェオマ・アマディと化学実験の合間にいた。 

彼女はまだ知らなかったが、その会話が化学とは全く関係のない別の種類の実験を始めることになる。それは約10年に及ぶコンテンツとマーケティングのキャリアとなり、彼女を3つの大陸で家を見つけることになる。

成功した失敗の実験

「大学2年生で実験室にいました。純粋化学と応用化学を学んでいたので」とオウォラビは振り返る。「イフェオマ・アマディと私が実験をしていたのを覚えています。彼女がクライアントとの仕事でストレスを感じていると話し始めたんです。私は『何の話?』という感じでした」 

学生であると同時に、アマディはソーシャルメディアマネージャーとして働いていた。その会話で、オウォラビは初めてソーシャルメディアには個人的なつながりを築く以外の使い方があることに気づいた。 

その夜、ソーシャルメディアについて徹底的にインターネット検索した後、彼女はデジタルマーケティングコースに登録した。

この期間、デジタルスキルの初心者向けコースがいくつかあるGoogle Garageが彼女の親友になった。理論で学ぶことは一つのことだった。そして、オウォラビは学んだことを実践する必要があると気づいた。 

「姉がその時イベント企画ビジネスを経営していて、私は彼女のビジネスのソーシャルメディアを引き継ぎ、無償で働き始めました」と彼女は言った。「それが私のポートフォリオの最初のプロジェクトでした」

その年の最初のコースを終えるまでに、オウォラビは履歴書を作成し、デジタルマーケティングエージェンシーでのインターンシップを探し始めた。あるデジタルマーケティングエージェンシーでのインターンシップでは、月に₦20,000($14.07)*を稼いでいたが、₦19,800($13.93)が交通費でなくなったと振り返る。

「結局、月に₦200($0.14)しか稼いでいませんでした」と彼女は言った。「でも本当に経験が欲しかったんです。まだ学校に通っていたので、私を受け入れてくれる唯一のエージェンシーでした」 

さらにいくつかのインターンシップを経験する中で、彼女の週は学校で周期表をナビゲートすることと、他の日にクライアントのためにコンテンツとマーケティングに取り組むことに分かれていった。 

大学を卒業後、オウォラビは2019年1月にShe Leads Africa(SLA)に参加した。これはオンラインおよび教育コンテンツを通じてアフリカの女性をエンパワーするプラットフォームで、彼女はこれをコンテンツに強く重点を置いた機会と定義している。

「私たちがやったことはすべて、プラットフォームとしてのソーシャルメディアよりもコンテンツに基づいて構築されていました」と彼女は言った。「それで私はコンテンツの世界に近づき始めました。その切り替えは、自分をソーシャルメディアマネージャーと考えることから、自分をコンテンツエキスパート、ストーリーテラー、またはコンテンツストラテジストと考えることへと変わりました」 

しかし、すべてを変えるもう一つの動きがあった。

CarbonのアイシャがWizelineで活躍

SLAを離れた後、オウォラビはネオバンクのCarbonで製品のキャリアを始めた。彼女は2019年4月のリブランディングのわずか1週間前に入社した。

「業界を開拓し、ナイジェリアで新しいカテゴリーを構築している会社に入社しました」と彼女は言った。「ナイジェリアはCarbon以前にデジタルバンキングを見たことがありませんでした。そして私はPayLater(ローンプロバイダー)からCarbonへのリブランディングの7日前に会社に入社しました」 

銀行が正確でロボット的なトーンでコミュニケーションをとる中、オウォラビは銀行の声をより人間的にすることに着手した。

彼女はネオバンクの最大のチャネルであるニュースレターを活用し、「CarbonのAisha」によるメールでナイジェリア人全体にフィンテックを人間化した。 

「当時GTBankからメールを受け取ると、いつも同じでした。『親愛なるお客様』」とオウォラビは言った。「銀行はあなたの友達になろうとはしていませんでした。それは単に存在しませんでした。だから私たちはその分野で何か違うことをしようとし、その方法でそのオーディエンスとつながろうとした最初のブランドでした。そしてそれは成功しました」

パンデミックが襲うまで、ローンサービスを提供するフィンテックのCarbonも打撃を受けた。「多くの人がローンを返済できませんでした」と彼女は共有した。 

シニアロールは給与削減を受け、オウォラビも影響を受けた。それはコンテンツマーケターにとって苦闘だった。 

しかし、パンデミックはリモートワークのユニークな機会を提供した。ドルで成功して稼いでいるフラットメイトがいたため、オウォラビは国境を越えて収益とキャリアを成長させることができると気づいた。 

彼女は多国籍企業での役割に応募し始め、8か月の求職活動と拒否の後、オウォラビはWizelineで契約職を確保し、地域全体でコンテンツとマーケティングを主導した。WizelineはGoogle、Netflix、Etsyを含むFortune 500企業と主要なスタートアップと提携し、彼らが内部チームに負担をかけたくない複雑なテクノロジープロジェクトを処理した。

その機会は、彼女の収益を10倍以上に成長させたが、ナイジェリアの警察の残虐行為に対する社会運動であるEndSARS抗議と重なり、オウォラビは苦痛な時期として振り返る。環境を変えたいという落ち着きのなさが忍び寄り始めたのはその時だった。

オウォラビはWizelineのマネージャーであるサライ・カスタネダと話し、チームがいるメキシコへの移転を追求した。オウォラビは契約社員だったが、カスタネダは人材チームとの会話を促進し、2020年12月、彼女の役割の3か月後、Wizelineはオウォラビにメキシコオフィスへの移転を提供した。

約6か月後、彼女はナイジェリアからメキシコの文化の中心地グアダラハラへの飛行機に乗っていた。

グリーンパスポートのトレードオフ

2,000人の従業員の中で「最初のナイジェリア人」としてグローバル企業に移行することは新しい経験だったが、オウォラビは曲折をナビゲートすることを学んだ。 

ビザと居住権を取得するために、彼女はUSD支払いの契約からメキシコペソで支払われるフルタイムの役割に移行した。それは彼女のUSD給与からの大幅な削減だった。 

得られたものは? 健康保険、法的居住権、グアダラハラの物理的なオフィスを提供するWizelineでのフルタイムの役割。新しい国に落ち着くことには独自の違いがあり、言語もその一つだった。会社は労働者にスペイン語を理解することを義務付けていなかったが、彼女は「人生を送る」ために言語を知る必要があった。

移動する前、オウォラビはメキシコシティとグアダラハラの間で選択があった。彼女は両方の都市の雰囲気を考えた。メキシコシティは彼女が住んでいたナイジェリアのラゴスの電気的な熱狂を捉えていた。あるいはグアダラハラは、よりゆっくりとした生活のペースだった。 

「でもね、私の決定に影響を与えたものは何だったと思いますか?」とオウォラビは尋ねた。「マーケティングチームと誰がどこにいるかを見ました」 

メキシコシティのオウォラビの同僚のほとんどは、より確立されていた。彼らは家族を持つ母親とWizelineの年上の同僚で構成されていた。リモートで働いている間にチームで作った最も親しい友人は、グアダラハラに住むレスリーだった。 

「彼女はチームで唯一の若い人でした」と彼女は言った。「[だから私は尋ねました]どの友達を作るつもりですか? 私はグアダラハラに引っ越しました。なぜなら、そこは少なくとも一人知っている場所だからです。それが私の選択の仕方で、なんと素晴らしい、素晴らしい決断だったことか」

グローバル人材になる

2022年12月、イギリスへの旅行がすべてを変えた。彼女の友人の何人かはすでにイギリスに移住しており、友人のピース・イティミが彼女にTechNationのGlobal Talent Visaに応募するよう促した。これは、トップテック人材が会社や役割に縛られることなくイギリスのテックエコシステムに貢献することを可能にする。

オウォラビは、コンテンツにおける彼女のようなキャリアパスがテックエコシステムへの「技術的な」十分な貢献と見なされるかどうか確信が持てなかった。TechNationのGlobal Talent Visaは2つのカテゴリーを区別している: 5年以上の経験を持つ確立されたリーダーのためのExceptional Talentと、新興人材のためのExceptional Promise。 

オウォラビは恐れを脇に置き、ビザの「exceptional promise」カテゴリーを目標に申請の準備を始めた。2023年1月までに、彼女は申請を提出した。

1か月以内に、彼女は拒否の手紙を受け取った。しかし、オウォラビは納得していなかった。彼女はTechNationに訴え、彼女のストーリーテリングの価値と影響(「CarbonのAisha」時代のような)を中心に彼女のキャリアストーリー全体を再構成し、それを成功裏に擁護した。 

2023年3月7日の朝、オウォラビは誕生日に嬉しいサプライズを受け取った: TechNationによるGlobal Talent Visaの承認。 

オウォラビはイギリスに移転し、1年後、Wizelineでの役割を辞任した。しかし今回は、目の前にオファーはなかった。より一般的なスキルドワーカービザではなく、Talent Visaを持っていることで、彼女は雇用されなくても国に住むことができた。 

最終的に、彼女は価格設定製品を構築する会社Hyper Exponentialでシニアマーケティングマネージャーとして別の役割を再開し、グローバルAI企業Photoroomで同じ役割を始める前に1年間働いた。 

Photoroomでの過去3年間、オウォラビはそのグローバルコンテンツ戦略を実行し、Photoroomブログをゼロから構築し、ロンドンの中心部でブランドアクティベーションを主導した。 

TechCabalと話したとき、彼女はパリのPhotoroomオフィスのブースにいて、そこで思想的リーダーシップレポートの立ち上げに向けて準備をしていた。 

「私はまだイギリスに住んでいます」と彼女は明確にした。「でも、Global Talent Visaの美しい利点の一つは、文字通り世界中のどこでも会社で働くことができることです」 

彼女は、家は彼女が家賃を払う場所で、現在はイギリスだと冗談を言う。そして、それは当面の家だが、彼女の好奇心は確実に彼女を他の場所に導くだろう。

コンテンツ分野でキャリアを主導する中で、オウォラビは国境を越えて生活することがストーリーテリングとコンテンツで彼女の創造的な成果を豊かにしたと告白した。 

メキシコへの移動は大きな文化的シフトで、まったく新しい文化の人々と働くことを可能にしたが、他の文化の人々のためにコミュニケーションを調整する方法も学んだ。 

チーム内で、彼女は多様性の重要性を明確にしている: 「多様なチームなしに多様な製品を構築することはできません」時間が経つにつれて、彼女はナイジェリアのオーディエンスだけを念頭に置いて働くことを考えるのをやめ、彼女のコンテンツがどこでも人々にどのように役立つかを考えるようになった。 

オウォラビにとって、彼女が獲得したすべての経験を持つナイジェリア人であることは、彼女がどこにいても異なる視点をテーブルにもたらすことを可能にした。 

彼女は、オープンマインドが彼女のグローバルキャリアへの大きな貢献者であることを認識した。

 「私は新しい経験と貢献にオープンですが、仕事と経験が私を変容させることも許可しています。それはあなたが何を持ってきているかだけではありません」と彼女は言った。「あなたは取り、吸収もしています。そして、私は今、人として単にグローバルマインドセットを体現していると思います」

*2026年1月24日時点の為替レート $1 = ₦1421.06