Binnen in de nieuwe Farm Rio winkel op Madison Avenue.
Foto met dank aan Farm Rio
Voor Amerikanen kan het horen van de merknaam Farm Rio visioenen oproepen van een idyllische agrarische onderneming, compleet met dieren in weilanden, grote rode schuren en gewassen. Voor het Braziliaanse merk, bekend om zijn levendige tropische uitstraling, was de naam echter geïnspireerd door een straat langs Ipanema Beach bij Posto 8, genaamd Farme de Amoedo, die bekend staat om zijn nachtleven, homovriendelijke etablissementen en feestelijke locaties, zoals Carnaval. Hoewel de oorsprong een levendige feestsfeer oproept, heeft het merk - dat in 1997 werd opgericht door Kátia Barros en Marcello Bastas in Rio de Janeiro - zojuist zijn derde locatie in New York City geopend op een straat in Manhattan die meer bekend staat om zijn chique, stijlvolle en discrete winkelsfeer dan om levendige bars en restaurants.
De winkel, gelegen op de hoek van 80ste Straat en Madison Avenue, is de 7de in de VS. Het biedt onderscheidende ontwerpkenmerken ten opzichte van de andere locaties in Soho en Williamsburg, die respectievelijk in 2019 en 2024 werden geopend. Hoewel het natuurthema overheerst, evenals de praktijk van samenwerking met kunstenaars en ambachtslieden, is de uitstraling van de winkel uniek.
Binnen in de nieuwe Farm Rio winkel op Madison Avenue.
Foto met dank aan Farm Rio
Voor de 730 vierkante voet grote winkel, de kleinste van de drie locaties, heeft het merk waterverf behang van de in Rio de Janeiro gevestigde Franse kunstenaar Dominique Jardy gebruikt, speciaal gemaakt voor dit project. Dit werd vervolgens getransformeerd in een mozaïek met meer dan 1,9 miljoen met de hand geplaatste glazen tegeltjes, die een gepixeld effect uitstralen en een technologisch randje geven. Geproduceerd in samenwerking met Bisazza, de Italiaanse luxe mozaïekmaker, duurde het decoratieve tegelwerk meer dan 460 uur om te voltooien. Het mozaïek bedekt elke zichtbare muur - behalve de paskamers, die een decoratief gordijn hebben dat Jardy's tableau voortzet - en dompelt de ruimte onder in een visie van Farm Rio's tropische wereld.
De winkel is geopend met de eerste blik op de herfstcollectie 2025 van het merk, die de felle tropische prints verschuift naar een donkerder palet en een meer bohemien-geïnspireerde printcollectie, terwijl intarsia gebreide truien, opvallende bovenkleding en de accessoirecollectie van het merk, een groeiende categorie, worden toegevoegd.
Het wereldwijde debuut van het merk was in New York, en om de opening van de winkel te vieren, krijgen klanten bij elke aankoop een speciale souvenir sjaal met het thema "NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye".
In de geest van goede buren plant het merk speciale aanbiedingen en samenwerkingen met lokale bedrijven. In een partnerschap met Butterfield Market, een lokale hotspot, introduceerde het merk een limited-edition mango frozen yogurt smaak. Andere initiatieven om de winkel aan de lokale bevolking voor te stellen zijn onder andere het aanbieden van gepersonaliseerde koekjes en bloemen aan voorbijgangers, wat volgens het winkelmanagement heeft geholpen om een robuuste voetverkeer aan te trekken tijdens de openingsdagen eerder deze maand.
Bron: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/
