Chiny zaostrzają walkę z reklamami krypto dzięki nowym przepisom

Luisa Crawford 24 kwi 2026 13:43

Nowe przepisy Chin są wymierzone w influencerów kryptowalutowych i internetowy marketing produktów finansowych, wzmacniając zakaz obrotu kryptowalutami i ich emisji.

Chiny wprowadziły surowe nowe przepisy dotyczące internetowego marketingu produktów finansowych, ze szczególnym naciskiem na zakaz promocji związanych z emisją i obrotem kryptowalutami. Środki, sfinalizowane 21 kwietnia i mające wejść w życie 30 września, wzmacniają długotrwały zakaz działalności kryptowalutowej w kraju.

Na podstawie „Środków Administracyjnych dotyczących Internetowego Marketingu Produktów Finansowych" (Ogłoszenie nr 9) tylko licencjonowane instytucje finansowe lub autoryzowane platformy stron trzecich mogą prowadzić internetowy marketing produktów finansowych. Przepisy wprost klasyfikują emisję i obrót walutą cyfrową – obok nielegalnego handlu na rynku forex z dźwignią – jako nielegalne działalności finansowe. Nawiązuje to do deklaracji Ludowego Banku Chin z 2021 roku, że wszystkie transakcje kryptowalutowe są nielegalne.

Środki te mają na celu ograniczenie zwodniczych lub agresywnych taktyk promocyjnych, w tym sprzedaży na żywo i kampanii wirusowych, często wykorzystywanych do marketingu wysokiego ryzyka produktów finansowych. Regulatorzy ostrzegli, że twórcy treści, platformy i pośrednicy ułatwiający takie promocje mogą ponieść konsekwencje prawne.

Działania regulacyjne Chin odzwierciedlają szersze wysiłki na rzecz zaostrzenia kontroli nad systemem finansowym. Kraj ten już wcześniej zakazał krajowych platform obrotu kryptowalutami, operacji wydobywczych oraz instytucjom finansowym świadczenia usług związanych z kryptowalutami. Celując w marketing cyfrowy, władze zamykają lukę, która pozwalała na utrzymanie się promocji kryptowalut pomimo istniejącego zakazu.

Globalny trend: Regulatorzy przyglądają się finfluencerom

Działania Chin są echem rosnącego globalnego zainteresowania influencerami finansowymi, czyli „finfluencerami". Włoski regulator papierów wartościowych, CONSOB, niedawno wzmocnił wytyczne Europejskiego Urzędu Nadzoru Giełd i Papierów Wartościowych, przypominając influencerom, że unijne zasady inwestycyjne mają zastosowanie do promocji kryptowalut. Podobnie australijski ASIC ostrzegał przed zagrożeniami stwarzanymi przez osobowości mediów społecznościowych i porady inwestycyjne oparte na sztucznej inteligencji, a dane z badań pokazują, że 23% inwestorów z pokolenia Z posiada kryptowaluty, a wielu z nich jest pod wpływem treści internetowych.

W Wielkiej Brytanii Financial Conduct Authority (FCA) w zeszłym tygodniu przewodziła skoordynowanym globalnym działaniom wymierzonym w nielegalne promocje finansowe. Inicjatywa objęła regulatorów z 17 jurysdykcji, czego efektem były postępowania karne, dziesiątki alertów ostrzegawczych i ponad 100 wniosków o usunięcie nielegalnych treści z platform mediów społecznościowych.

Dla Chin najnowsze przepisy są wyraźnym sygnałem, że zamierzają nie pozostawić miejsca dla działalności kryptowalutowej, nawet w przestrzeni marketingu cyfrowego. W miarę zbliżania się terminu 30 września platformy i influencerzy działający w Chinach będą musieli postępować ostrożnie – lub ryzykować surowe kary.

• chiny
• regulacje kryptowalutowe
• marketing kryptowalutowy
• finfluencerzy