Oleg Bevz z INPUT Global: Jak gospodarka reputacji o wartości 7 bilionów dolarów przekształca zaufanie w Fintech i Web3

Reputacja staje się podstawową infrastrukturą w rozwijających się technologiach — a liczby zaczynają to odzwierciedlać.

Według CEOWorld, około 50% wartości rynkowej firmy jest teraz bezpośrednio powiązane z reputacją jej CEO. Agencja komunikacyjna INPUT Global obserwuje to w czasie rzeczywistym: w sektorach technologii, fintech, Web3 i iGaming zapotrzebowanie na budowanie zaufania kierowane przez założycieli gwałtownie wzrosło, a zarządzanie reputacją stało się najczęstszym zapytaniem od klientów.

Powód jest prosty. W erze szumu generowanego przez AI i przesyconych rynków, gdzie każde narzędzie marketingu korporacyjnego zostało wykorzystane i ponownie wykorzystane, reputacja założyciela jest jednym z nielicznych miejsc, gdzie nadal można się autentycznie wyróżnić. Odbiorcy nie kupują tylko produktów — kupują ludzi. A dla firm B2B, przedsiębiorstw zależnych od inwestorów i wszystkich działających w fintech lub kryptowalutach, to zaufanie nie jest miłym dodatkiem. To właściwy powód, dla którego zawierane są transakcje.

W rozmowie z Olegiem Bevzem, współzałożycielem INPUT Global, MPost zbadał, co ta zmiana naprawdę oznacza dla założycieli w 2026 roku — dlaczego marka osobista jest teraz infrastrukturą, co napędza zmianę w kierunku zaufania w krypto i fintech w erze po rug-pullach oraz jak gospodarka reputacji urosła do szacowanych 7 bilionów dolarów. Rozmowa obejmuje również Voice, zastrzeżony framework INPUT Global do mierzalnego i przewidywalnego wzrostu marki osobistej, oraz dlaczego bycie widocznym dla systemów AI stało się nowym wyznacznikiem wiarygodności.

Kilka lat temu produkt i technologia przysłaniały reputację założyciela. Co się zmieniło?

Reputacja założyciela zawsze była silnym narzędziem marketingowym i wielu skutecznie ją wykorzystywało. Pomyśl o dużych markach zbudowanych wokół założycieli, których znasz i kochasz. Powód, dla którego przyciąga teraz tyle uwagi, polega na tym, że wiele firm ma trudności z przyciągnięciem uwagi i zaufania na przesyconych rynkach, gdzie każde narzędzie marketingu korporacyjnego zostało wykorzystane i ponownie wykorzystane setki razy. Marketing założyciela to jeden z nielicznych kierunków, w których nadal można się autentycznie wyróżnić.

W których sektorach rozwijających się technologii reputacja założyciela działa jako infrastruktura najbardziej widocznie?

Przede wszystkim nie chodzi tu naprawdę o sektory — chodzi o typ biznesu i to, co próbuje osiągnąć. W B2B reputacja założyciela jest kluczowa. Znam cię, ufam ci, płacę ci. To cała logika. To samo dotyczy każdego biznesu silnie zależnego od relacji inwestorskich. Tam sposób, w jaki założyciel prezentuje firmę, jest właściwym powodem, dla którego ludzie w nią wierzą. Nie prezentacja. Nie liczby. Osoba.

Nakładając sektory: każdy biznes, w którym firmy powierzają ci swoje pieniądze — fintech, krypto, zarządzanie aktywami — potrzebuje marketingu kierowanego przez założyciela. Nie jako miłego dodatku. Jako infrastruktury. A masowi konsumenci silnie grawitują w stronę założycieli, którzy wydają się znajomi, przystępni i autentycznie zabawni. To dokładnie dlatego coraz więcej influencerów, zamiast sprzedawać miejsca reklamowe, po prostu uruchamia własne marki.

CEOWorld mówi, że 50% reputacji firmy jest powiązane z jej CEO. Czy ten udział wzrośnie, spadnie, czy pozostanie stabilny w ciągu następnych pięciu lat?

Wzrośnie. I poszedłbym dalej niż tylko CEO. Już widzimy, jak firmy inwestują nie tylko w markę osobistą założyciela, ale także w marki ich CTO, liderów rozwoju biznesu, liderów produktów i liderów marketingu — ludzi, którzy faktycznie budują biznes. To nie jest od dawna show jednego człowieka. Ewoluowało w coś znacznie bardziej ustrukturyzowanego, gdzie każdy lider niesie swoją własną narrację, swoje własne cele i swoją własną publiczność.

CEO mówi do inwestorów. CTO mówi do społeczności programistów — budowniczych w ekosystemie, jeśli mówimy o Web3. CPO mówi do użytkowników detalicznych i szerszej masowej publiczności. Każdy z nich tworzy treści zbudowane specjalnie dla tej publiczności. To nie jest już jeden głos. To skoordynowany system.

Wspomniałeś o prognozie gospodarki reputacji wartej 7 bilionów dolarów. Które segmenty będą napędzać ten wzrost?

To złożona liczba do rozłożenia. Z jednej strony masz influencerów, liderów opinii i celebrytów wykorzystujących swoją reputację do budowania marek i sprzedaży produktów bezpośrednio swoim odbiorcom. Z drugiej strony masz założycieli wielomilionowych firm wygrywających duże kontrakty i zamykających znaczące transakcje ze względu na to, kim są, nie tylko na to, co robi ich firma. Całe spektrum pomiędzy to właśnie sprawia, że ta liczba jest taka, jaka jest.

Jaki był główny katalizator zmiany w kierunku zaufania w krypto i fintech w ciągu ostatnich trzech lat?

To w dużej mierze reakcja na masową falę jednodniowych tokenów, które zostały uruchomione, wypompowane i zniknęły w ciągu dni lub tygodni. Z tego powodu inwestorzy detaliczni chcą teraz zobaczyć dokładnie, komu dają swoje pieniądze. Reputacja, jako instytucja, daje przynajmniej jedną gwarancję: osoba może zrobić rug pull tylko raz.

Czy możesz opisać kluczowe komponenty Voice i jak łączy się to z rzeczywistymi wynikami biznesowymi?

Większość założycieli nie ma pojęcia, czy ich marka osobista faktycznie działa. Publikują, dostają kilka polubień, ktoś mówi „świetna treść" na konferencji — i to tyle. Żadnej liczby. Żadnego sygnału. Tylko vibes. Voice istnieje, aby to naprawić. Daje ci wynik: jedną liczbę, która mówi ci, gdzie stoisz i co cię ciągnie w dół.

Pod maską patrzy na pięć rzeczy: jak konsekwentnie się pojawiasz, jak daleko twoja treść podróżuje poza twoją własną publiczność, jak głęboko ludzie się angażują, co zewnętrzne źródła mówią o tobie i czy twój zasięg faktycznie rośnie. Każdy niesie inną wagę, ponieważ nie wszystkie sygnały mają równe znaczenie. A cały framework dostosowuje się do tego, co faktycznie próbujesz osiągnąć — budowanie wiarygodności inwestorskiej wygląda zupełnie inaczej niż zwiększanie bazy użytkowników.

Jakie są najczęstsze błędy popełniane przez założycieli podczas budowania marki osobistej?

Największym błędem jest ten, za który odpowiadają marketerzy z ostatniej dekady. Nauczyli wszystkich, że treść jest królem — ale zapomnieli wspomnieć, że dystrybucja jest królową. Wiedza o tym, jak tworzyć dobrą treść, nic nie znaczy, jeśli nie wiesz, jak ją przenieść: które kanały, które narzędzia, które kombinacje faktycznie działają. To oznacza współprace, płatne wzmocnienie, występy w podcastach, umieszczenia medialne i wywiady — plus budowanie własnych formatów, które zdobywają prawdziwe zaangażowanie i organiczny zasięg na własnych warunkach. Większość założycieli siedzi na przyzwoitej treści i głoduje uwagi. Treść nie jest problemem. Dystrybucja jest.

Jak systemy AI interpretują treść i co sprawia, że pewne typy są bardziej widoczne i godne zaufania?

AI nie czyta twojej treści tak, jak człowiek — i zdecydowanie nie działa tak, jak działała Google. Nie przewija ani nie klika. Dzieli twój tekst na małe bloki, ocenia każdy z nich i decyduje, czy warto cię cytować, czy nie. Stary internet nagradzał słowa kluczowe. Nowy nagradza dwie rzeczy: strukturę i konkretność. Bezpośrednia odpowiedź na początku, zawsze — nie akapit rozgrzewkowy, nie kontekst. Odpowiedź w pierwszych dwóch zdaniach. I konkretność: „rynek rośnie" jest ignorowane, podczas gdy „rynek wzrósł o 23% w Q3 2025" jest cytowane. Liczby, daty, konkretne fakty.

Jak systemy AI już wykorzystują sygnały reputacji założyciela do rankingu firm? Co założyciele pomijają?

AI ocenia treść przez E-E-A-T: Doświadczenie, Ekspertyzę, Autorytatywność i Wiarygodność. Dwa z tych czterech sygnałów są mierzone na poziomie osoby, nie firmy czy marki. Nieoczywista część to sposób, w jaki system decyduje, że jesteś prawdziwy. Krzyżuje odniesienia: twoje imię w publikacji, twoje cytaty w czyimś artykule, twój profil połączony z faktycznymi referencjami. Sama strona Wikipedia podnosi twoją widoczność w ChatGPT 7-krotnie — nie dlatego, że Wikipedia jest prestiżowa, ale dlatego, że to zewnętrzna walidacja. System zasadniczo robi to, co każda mądra osoba przed spotkaniem: weryfikuje, że istniejesz, że inni za ciebie ręczyli i że twoja historia jest spójna w różnych źródłach.

Które narzędzia staną się niezbędne do zarządzania reputacją założyciela w Web3? Co założyciele powinni zacząć przyjmować teraz?

Pytanie zakłada złą hierarchię. Narzędzia i technologia to infrastruktura — pomagają ci produkować więcej, szybciej, taniej i to jest prawdziwe, ale to drugorzędne. Fundamentem marki osobistej nie jest to, jak produkujesz treść. To co mówisz, jak to mówisz, jak to dystrybuujesz i czy ludzie faktycznie uważają cię za interesującego. Żadne narzędzie tego nie rozwiązuje. Jeśli chodzi o same narzędzia, na rynku jest już tysiące, a setki uruchamianych co miesiąc. Najlepsza rada jest prosta: nie przywiązuj się do żadnego pojedynczego. Rynek porusza się zbyt szybko. Testuj, zmieniaj, znajdź to, co działa dla tego, jak konkretnie myślisz i tworzysz.

Gdzie młody założyciel fintech powinien zacząć budować reputację, która napędza prawdziwe zaufanie?

Trzy kroki i mapują się dokładnie na to, jak myślimy o tym wewnątrz frameworka Voice. Po pierwsze, dowiedz się, kim jesteś — twoja historia, twoja ekspertyza, twój specyficzny kąt w branży i równie ważne, jak zamierzasz to uczynić interesującym. Nie tylko to, co wiesz, ale jak to opowiadasz. Po drugie, zacznij publikować konsekwentnie. Wybierz rytm — dwa lub trzy razy w tygodniu — i trzymaj się tego. To samo w sobie wystarcza, aby zacząć budować coś prawdziwego. Większość ludzi niedocenia, jak daleko zabiera cię prosta konsekwencja. Po trzecie, pamiętaj, że treść jest królem, ale dystrybucja jest królową. Planuj swoje współprace, pomyśl o tym, jak wzmocnić to, co tworzysz i umieść to przed ludźmi, którzy cię jeszcze nie obserwują. Te trzy kroki to 70% pracy, szczególnie na początku. Założyciele, którzy zaczynają tutaj, budują coś, co faktycznie trwa.

Post Oleg Bevz z INPUT Global: Jak gospodarka reputacji o wartości 7 bilionów dolarów zmienia zaufanie w fintech i Web3 ukazał się najpierw w Metaverse Post.