“SBT” fecha 6 patrocinadores para a Copa de 2026

O SBT e a NSports divulgaram nesta 3ª feira (27.jan) contratos com 6 empresas para patrocinar as transmissões da Copa do Mundo de 2026, o que permitiu à parceria superar o valor investido na compra dos direitos junto à Fifa (Federação Internacional de Futebol).

As patrocinadoras são Airbnb, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara. SBT e NSports exibem 32 partidas do torneio, que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá. Nos jogos da seleção brasileira, as transmissões terão equipes conjuntas.

Mesmo com valores abaixo da tabela inicial, a comercialização das cotas avançou. O plano original projetava arrecadação superior a R$ 300 milhões com patrocínios. Ainda assim, o montante já cobre o investimento feito nos direitos de exibição.

O contrato com a Fifa foi fechado em 2025 por US$ 25 milhões, valor que garante a transmissão de 32 jogos, número inferior aos 54 inicialmente negociados após revisão dos termos financeiros. Os pagamentos a organização serão feitos em parcelas até o início do Mundial, marcado para junho e julho de 2026.

O pacote não conta com exclusividade na TV aberta, e parte dos jogos também será exibida pela Globo.