Акции Microsoft (MSFT) растут после значительного снижения цены на Xbox Game Pass Ultimate

Ключевые моменты

• Цена Xbox Game Pass Ultimate снижена на 23%, теперь 22,99$/месяц вместо 29,99$
• PC Game Pass подешевел на 15% — до 13,99$/месяц с 16,49$
• Доступ к новым выпускам Call of Duty в день релиза исключён из подписок Game Pass
• Выручка Xbox от игр снизилась примерно на 10% год к году, продажи оборудования обвалились на 32%
• Недавняя смена руководства Xbox под началом Аши Шармы влечёт за собой пересмотр ценовой политики

Подразделение Xbox в Microsoft столкнулось с нарастающими трудностями. Игровой сегмент составил лишь 7% от общей выручки компании в последнем квартале, став единственным крупным бизнес-направлением, демонстрирующим спад.

Microsoft Corporation, MSFT

Финансовая картина обнажила суровую реальность: продажи консольного оборудования рухнули на 32% после решения Microsoft закрыть два игровых проекта — «Everwild» и «Perfect Dark». Финансовый директор Эми Худ признала на встрече с аналитиками, что выручка Xbox от контента и услуг не оправдала внутренних прогнозов.

Ежемесячная подписка Game Pass Ultimate стоимостью 29,99$ действовала с октября, когда Microsoft повысила цену на 10$. Это ценовое решение, как выяснилось, оказалось непопулярным среди потребителей.

По имеющимся данным, Аша Шарма — новоназначенный руководитель Xbox — сообщила сотрудникам во внутреннем меморандуме, что подписка стала непомерно дорогой. Шарма, пришедшая из Meta, взяла под контроль Xbox в феврале после реструктуризации руководства, в ходе которой Фил Спенсер покинул свой пост, а Сара Бонд ушла из компании.

Её решение: снизить цены, сохранив при этом каталог игр. Game Pass Ultimate падает до 22,99$/месяц — скидка составляет 23%. PC Game Pass дешевеет на 15% — до 13,99$. Оба изменения вступили в силу немедленно.

Компромисс по Call of Duty

Здесь есть существенная оговорка. Новые релизы Call of Duty больше не будут появляться в Game Pass в день выхода. Microsoft использовала блокбастер-франшизу в качестве главного стимула для роста числа подписчиков, особенно после масштабного приобретения Activision Blizzard за 75,4 млрд$ в 2023 году.

В дальнейшем подписчики, желающие получить немедленный доступ к новым релизам Call of Duty, должны будут приобретать их отдельно по цене 69,99$. Эти игры появятся в Game Pass примерно через двенадцать месяцев после выхода.

Это представляет собой значимый компромисс — сниженная абонентская плата, но урезанный доступ к контенту в день релиза.

Количество подписчиков Game Pass на протяжении 2024 года составляло 34 миллиона. Microsoft не публиковала обновлённые данные о числе участников.

Давление конкурентной среды

Xbox по-прежнему уступает Sony и Nintendo как по продажам оборудования, так и по охвату подписочных сервисов. Это конкурентное отставание вынудило Microsoft пересмотреть ценностное предложение Game Pass и стратегию ценообразования.

Закрытие аппаратных инициатив и двух игровых разработок сигнализирует о более широкой стратегической переоценке направления игрового подразделения. Ряд отраслевых наблюдателей допускает возможную продажу или сокращение игрового бизнеса Xbox, однако Microsoft не делала официальных заявлений по данному вопросу.

Эми Худ упомянула нераскрытое списание в игровом сегменте в ходе недавней презентации финансовых результатов. Конкретная сумма не была названа.

Акции MSFT выросли примерно на 0,79% в ходе послеторговой сессии после объявления о снижении цен.

Настроение аналитиков в отношении Microsoft остаётся преимущественно бычьим: за последние три месяца были выданы 34 рекомендации «Покупать» и 3 рейтинга «Удерживать». Консенсусный целевой ориентир по цене составляет 581,61$.

Материал Microsoft (MSFT) Stock Gains After Xbox Game Pass Ultimate Sees Major Price Reduction впервые опубликован на Blockonomi.