Google борется с требованием Министерства юстиции продать свою биржу AdX

Google провела прошлую неделю в федеральном суде Вирджинии, выступая против требования Министерства юстиции о принудительной продаже своей рекламной биржи. Компания утверждает, что такой шаг был бы слишком рискованным, технически сложным и мог бы дестабилизировать рынок.

В течение пяти дней свидетельских показаний, свидетели, поддерживающие технологическую компанию, предупреждали, что отчуждение может поставить под угрозу операции, которые, по прогнозам исследовательской фирмы eMarketer, к 2025 году принесут доход в размере 15,9 миллиарда $.

Они также утверждали, что демонтаж рекламной биржи компании посеет неопределенность в индустрии цифровой рекламы, снизит качество услуг для небольших издателей и отпугнет потенциальных инвесторов.

Google сталкивается с проблемой обвинений в незаконной монополии 

Судебный процесс Google сосредоточен на подходящих методах стимулирования конкуренции в технологиях, поддерживающих индустрию медийной рекламы, которую контролирует технологический гигант.

Судебный процесс начался после того, как Леони Бринкема, американский юрист, работающая окружным судьей США в Окружном суде США Восточного округа Вирджинии, в апреле постановила, что технологическая компания удерживала незаконную монополию в двух областях: рекламной бирже и рекламном сервере, технологии на стороне издателя.

Технологическая компания в настоящее время продает рекламу для издателей веб-сайтов, предоставляет инструменты для рекламодателей для покупки размещений и управляет биржей, где транзакции завершаются через аукционы в реальном времени.

В ответ на постановление Министерство юстиции предложило заставить технологическую компанию отказаться от своей биржи AdX и раскрыть, как ее рекламный сервер определяет, какие объявления отображаются.

Примечательно, что если эти изменения не устранят проблемы с конкуренцией на рынке, министерство запросило, чтобы компания постепенно продала свой рекламный сервер. 

В ответ на эти предложения Google предложил интегрировать свою технологию с популярной альтернативой, Prebid, и конкурирующими рекламными серверами. Компания также обязалась не восстанавливать определенные методы аукциона, которые, по мнению суда, давали им несправедливые преимущества, известные как "первый взгляд" и "последний взгляд". 

Однако стоит отметить, что усилия компании в основном были сосредоточены на борьбе против предложения Министерства юстиции о продаже AdX. С другой стороны, агентство утверждало, что они нашли это предложение привлекательным, поскольку оно будет контролировать примерно 56% рынка медийной рекламы, поддерживая значительную часть открытого веба. 

Google борется против предложения Министерства юстиции о продаже AdX

Что касается продажи своей рекламной биржи, Google изложил несколько аргументов, чтобы убедить суд в том, что предложение Министерства юстиции не является подходящим решением. По словам технологической компании, продажа AdX технически сложна. Это связано с тем, что многие ее инженеры и внешние эксперты согласны с тем, что рекламная биржа, в отличие от остальных технологий Google, была бы сложной.

AdX и рекламный сервер издателя теперь интегрированы в единый продукт под названием Google Ad Manager. Гленн Бернтсон, директор по инженерии Google Ad Manager, заявил, что это позволяет им совместно использовать вычислительную мощность и сокращает время, необходимое для принятия решения о том, какую рекламу загружать на веб-страницу.

Хизер Адкинс, вице-президент Google по инженерии безопасности, прокомментировала ситуацию. Адкинс сравнила отношения между AdX и основной инфраструктурой Google с вязанием, объясняя, что они очень переплетены. 

Тем не менее, Министерство юстиции утверждает, что связь продукта AdX от Google с его базовой инфраструктурой может быть заменена инструментами от облачных провайдеров, включая собственное предложение технологической компании, Google Cloud Platform.

Хотя Адкинс признала, что некоторые из основных сервисов Google имеют аналогичные версии, они могут работать не совсем одинаково.

Если вы читаете это, вы уже впереди. Оставайтесь там с нашей рассылкой.