Криптомаркетинг: Будущее и куда мы движемся — Прогнозы на 2026 год

<div id="content-main" class="left relative">
 <div class="facebook-share">
  <span class="fb-but1"><i class="fa-brands fa-facebook-f"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
 </div>
 <div class="twitter-share">
  <span class="twitter-but1"><i class="fa-brands fa-x-twitter"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
 </div>
 <div class="whatsapp-share">
  <span class="whatsapp-but1"><i class="fa-brands fa-whatsapp fa-2x"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
 </div>
 <div class="pinterest-share">
  <span class="pinterest-but1"><i class="fa-brands fa-pinterest-p"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
 </div>
 <div class="email-share">
  <span class="email-but"><i class="fa fa-envelope fa-2"></i></span><span class="social-text">Email</span>
 </div>
 <p><b>(На фото, 5-й слева)</b></p>
 <p><span style="font-weight:400">Когда криптовалюты впервые стали массовыми, маркетинг казался простым: создать ажиотаж, раздать токены, назвать это сообществом. Какое-то время эта формула работала. Но у ажиотажа есть период полураспада. Индустрия в конце концов поняла, что шум не равен росту. То, что нужно крипто-маркетингу сейчас, — это не более громкое усиление, а более четкая формулировка. Следующая глава Web3 принадлежит командам, которые </span><b>относятся к маркетингу как к дизайну нарратива</b><span style="font-weight:400">, а не просто к дистрибуции.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Годами рост в этой сфере определялся быстрыми экспериментами — аирдропами, продвижением через инфлюенсеров, вирусными минтами. Когда капитал сократился, а доверие ослабло, «роста» стало недостаточно. Реальным вызовом стала понятность. И TGE, и производительность токенов — будь то Starket, Kaia, Optimism или любой крупный L1 или L2 — отражали это. </span><span style="font-weight:400"><br></span><span style="font-weight:400"><br></span><span style="font-weight:400">Большинство протоколов терпят неудачу не потому, что их технология слаба; они терпят неудачу, потому что никто за пределами их Telegram не может объяснить, почему они важны. Работа маркетолога в криптовалютах сместилась от роли усилителя к роли переводчика. Вопрос не «Как нам привлечь внимание?», а «Как сделать так, чтобы то, что мы создаем, имело смысл?»</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Это различие стало еще более очевидным для меня в начале этого года, когда меня пригласили на закрытое собрание криптомаркетологов, организованное </span><b>Амандой Кассатт</b><span style="font-weight:400">,</span><span style="font-weight:400"> автором </span><i><span style="font-weight:400">Web3 Marketing</span></i><span style="font-weight:400"> и одним из первых рассказчиков индустрии. Аудитория была небольшой, вдумчивой и полной людей, которые сформировали то, как эта индустрия общается. В какой-то момент во время обсуждения кто-то повернулся ко мне и задал простой, но острый вопрос: </span><i><span style="font-weight:400">«Куда, по-вашему, на самом деле движется крипто-маркетинг?»</span></i></p>
 <p><span style="font-weight:400">Это был тот вопрос, который заставляет вас столкнуться с разрывом между тем, где находится индустрия, и тем, куда она хочет прийти. В тот момент, в окружении людей, которые видели каждый цикл ажиотажа и смену нарратива, я понял, что ответ касался не новых тактик или каналов. Речь шла о структурных изменениях, которые мы переживаем, — о переходе от нарратива как побочного продукта роста к нарративу как основе роста.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Мы вступаем в эру, где сама история становится инфраструктурой. Каждый сильный проект теперь документирует свой нарратив с той же строгостью, с которой подходит к коду — структурированно, повторяемо и масштабируемо. Маркетинг эволюционировал в архитектуру перевода, превращая техническую сложность в человеческую ясность. Это то, что я часто называю Мостом: переход от замкнутых циклов ажиотажа к системам коммуникации, ориентированным вовне, которые соединяют разработчиков глубоких технологий с реальными пользователями и инвесторами.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Наряду с этим изменением появляется новый тип операторов. Маркетинговые команды заменяются — или переопределяются — стратегами GTM, которые понимают, что выход на рынок — это система, а не кампания. Вместо погони за охватом они создают повторяемое движение от осведомленности к принятию. Это философия, лежащая в основе таких собраний, как GTM Con, и сетей, таких как </span><span style="font-weight:400">Safary Club</span><span style="font-weight:400">, которые создают более зрелую дисциплину вокруг роста. Маркетинг в криптовалютах взрослеет, по одной структуре за раз.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Будущее крипто-маркетинга не будет принадлежать тому, кто громче всех кричит в X. Оно будет принадлежать тем, кто может объяснить, почему продукт важен, и продолжать делать это последовательно для разных аудиторий и географий. Следующая волна будет определяться переводом, а не ажиотажем — людьми, которые понимают, что ясность — это наиболее масштабируемая форма роста.</span></p>
 <p><span style="font-weight:400">Этот вопрос на собрании Аманды остался со мной. Он напомнил мне, что будущее Web3 будет определяться не более громкими голосами, а более ясными. И те, кто сможет создать эту ясность — последовательно и достоверно — определят следующее десятилетие принятия криптовалют.</span></p>
 <p><b>Об авторе: </b><span style="font-weight:400">Миа П. — основатель и генеральный директор Unhashed, Web3-студии роста и GTM, помогающей протоколам Web3 общаться ясно. Она выступает по всему миру на темы сторителлинга, инклюзивности и будущего крипто-маркетинга. Ее работа сосредоточена на превращении сложных технологий в нарративы, которым люди могут доверять и принимать. И ее работа представляла Moonpay, Ledger, Thirdweb, Quicknode и многие другие крупные имена в индустрии.</span></p><span class="et_social_bottom_trigger"></span>
 <div class="post-tags">
  <span class="post-tags-header">Связанные темы:</span>Крипто-маркетинг, маркетинг
 </div>
 <div class="social-sharing-bot">
  <div class="facebook-share">
   <span class="fb-but1"><i class="fa-brands fa-facebook-f"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
  </div>
  <div class="twitter-share">
   <span class="twitter-but1"><i class="fa-brands fa-x-twitter"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
  </div>
  <div class="whatsapp-share">
   <span class="whatsapp-but1"><i class="fa-brands fa-whatsapp fa-2x"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
  </div>
  <div class="pinterest-share">
   <span class="pinterest-but1"><i class="fa-brands fa-pinterest-p"></i></span><span class="social-text">Поделиться</span>
  </div>
  <div class="email-share">
   <span class="email-but"><i class="fa fa-envelope fa-2"></i></span><span class="social-text">Email</span>
  </div>
 </div>
 <div class="mvp-related-posts left relative">
  <h4 class="post-header"><span class="post-header">Рекомендуем для вас</span></h4>
  <ul>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     SaaS-агентство цифрового маркетинга&nbsp;
    </div></li>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     Практический рабочий процесс для создания AI-изображений и видео для маркетинга
    </div></li>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     Лучшие агентства крипто-маркетинга: итоговые рейтинги года от Clutch
    </div></li>
  </ul>
 </div>
 <div id="comments-button" class="left relative comment-click-665360 com-but-665360">
  <span class="comment-but-text">Комментарии</span>
 </div>
</div>