Слухи о Эй Джей Ли и Броке Леснаре сигнализируют об агрессивной стратегии WWE в отношении ESPN

WrestlePalooza от WWE — это самонаводящаяся ракета, замаскированная под празднование профессионального рестлинга и громкий старт миллиардного партнерства с ESPN. На борту этой ракеты может быть изображение AJ Ли и Брока Леснара.

20 сентября в Индианаполисе мы увидим больше, чем просто очередное Premium Live Event — это сигнал о намерениях. Это первое событие WWE, которое будет транслироваться в прямом эфире на ESPN в США, и оно знаменует официальное начало пятилетнего партнерства компании с сетью стоимостью 1,6 миллиарда долларов. Это также целенаправленная попытка усыпить All Elite Wrestling.

На международном уровне шоу будет доступно на Netflix, что даст WWE беспрецедентный глобальный охват за одну ночь.

С деловой точки зрения, WWE делает все, чтобы этот дебют воспринимался как шоу уровня WrestleMania. Решение перенести старт сотрудничества с ESPN на сентябрь, а не ждать до 2026 года, как планировалось изначально, было преднамеренным.

Это ставит WrestlePalooza напрямую против pay-per-view AEW All Out в ту же ночь — стратегический ход, подчеркивающий желание WWE уничтожить любое восприятие реальной конкуренции. Не знаю, как вы, но с чисто деловой и конкурентной точки зрения — это заслуживает уважения.

ForbesWWE выпускает сенсационное PLE, объявляя войну крупнейшему шоу AEWАвтор: Брайан Мазик

Слухи о возвращении Ли, которая не выступала в WWE более десяти лет, являются центральным элементом стратегии по затмению All Out.

Сообщения предполагают, что ее возвращение не будет разовым, и WWE надеется вовлечь ее в текущие сюжетные линии. Это, вероятно, очень привлекательный компонент для ESPN, поскольку это означает, что всплеск зрительского интереса, который создает присутствие Ли, будет иметь продолжение. С точки зрения бренда, AJ приносит значительную узнаваемость имени и ностальгию.

У Ли есть родословная и опыт, чтобы произвести фурор самостоятельно. Однако, как жена CM Панка в реальной жизни, легко увидеть связь с, пожалуй, крупнейшей сюжетной линией в индустрии. Панк глубоко связан с текущими сюжетными линиями главных событий с реальной супружеской парой Сетом Роллинсом и Бекки Линч, поэтому предстоящая битва пар — отличная история.

Фанаты уже скандировали имя Ли на недавних шоу, и потенциал для смешанного командного матча, объединяющего Панка и AJ против Роллинса и Линч, предоставляет WWE премиальную достопримечательность, которая может стать якорем для крупных событий, таких как Royal Rumble или WrestleMania.

Тем не менее, есть вопросы. После 10 лет отсутствия, готова ли AJ физически выступать на ринге? На микрофоне она когда-то была одной из лучших в бизнесе, но сегодняшняя аудитория менее снисходительна. Вселенная WWE может быть безжалостной.

Если возвращение Ли покажется устаревшим или неэффективным, настроение фанатов может быстро измениться — о чем WWE явно знает. Но если AJ докажет, что она все еще может выступать, ее присутствие немедленно поднимет женский дивизион WWE в то время, когда ростер AEW хвалят за его глубину, со звездами, такими как Тони Шторм, Мерседес Моне и Крис Статландер.

Наряду с AJ, ожидается, что WWE также представит Леснара на WrestlePalooza. Его возвращение на SummerSlam доказало, что он по-прежнему вызывает реакцию толпы, как мало кто другой.

По словам транскрипта, Леснар остается законным магнитом. Его звездная сила гарантирует внимание основных СМИ, а его присутствие на первом мероприятии ESPN посылает сообщение партнерам и фанатам о том, что WWE по-прежнему строится вокруг зрелищности. Конкурентный аспект с AEW нельзя переоценить.

All Out от AEW, запланированный на ту же ночь в Ванкувере, представляет Адама Коупленда (Эджа) в его родной стране.

Тем не менее, противодействие WWE с Синой, Панком, Роллинсом, Бекки, Леснаром и потенциально Ли на ESPN направлено на то, чтобы отвлечь внимание и ресурсы от флагманского шоу AEW. Если быть честными, какой фанат рестлинга будет смотреть All Out вместо WrestlePalooza?

AEW уже борется со снижением продаж билетов и зрительской аудитории, и это расписание столкновений только усугубляет ситуацию.

Заглядывая вперед, долгосрочная ценность возвращения Ли выходит за рамки одной ночи. Если она будет объединена с текущим импульсом Панка, ее присутствие может помочь увеличить рост подписчиков на платформе ESPN.

Фанаты рестлинга, которые хотят следить за ее возвращением — или текущей сюжетной аркой Панка — получат больше стимулов подписаться на новый спортивно-развлекательный пакет ESPN, который теперь включает все Premium Live Events WWE.

В эпоху, когда живой спорт остается самым большим магнитом для стриминговых платформ, WWE знает, что ему нужно предлагать эксклюзивы, которые привлекают как случайных, так и хардкорных фанатов. Это наиболее ориентированный на рестлинг подход для достижения этой цели.

По сути, WrestlePalooza — это и демонстрация, и заявление. WWE демонстрирует своих крупнейших звезд, потенциально возвращая любимое имя в лице Ли и возвращая Леснара в центр внимания — все это нацелено на ближайшего конкурента.

Если это не формула для грандиозной ночи в индустрии, то такого термина не существует.

Для ESPN это доказательство концепции, что инвестиции в WWE приносят немедленный, привлекающий заголовки контент. Для WWE это первый залп в том, что выглядит как агрессивная стратегия по восстановлению себя в качестве бесспорного лидера в профессиональном рестлинге, используя основные спортивные СМИ для расширения своей аудитории.