Акції Microsoft (MSFT) зростають після значного зниження ціни на Xbox Game Pass Ultimate

Основні висновки

• Ціна Xbox Game Pass Ultimate знижена на 23% — тепер $22,99/місяць замість $29,99
• PC Game Pass подешевшав на 15% — до $13,99/місяць із $16,49
• Доступ до нових випусків Call of Duty у день виходу виключено з підписок Game Pass
• Дохід Xbox від ігор знизився приблизно на 10% у річному вимірі, тоді як продажі апаратного забезпечення обвалилися на 32%
• Нещодавня зміна керівництва Xbox під орудою Аші Шарми зумовила перегляд ціноутворення

Підрозділ Xbox у Microsoft стикається з дедалі більшими труднощами. Ігри становили лише 7% загального доходу компанії в останньому кварталі, що робить цей напрямок єдиним великим бізнес-сегментом, який зазнає спаду.

Microsoft Corporation, MSFT

Фінансова картина відображає суворі реалії: продажі консольного апаратного забезпечення обвалилися на 32% після рішення Microsoft заморозити два ігрові проєкти — «Everwild» і «Perfect Dark». Фінансовий директор Емі Худ визнала під час брифінгу для аналітиків, що дохід Xbox від контенту та послуг не виправдав внутрішніх прогнозів.

Місячна підписка на Game Pass Ultimate вартістю $29,99 діяла з жовтня, коли Microsoft підвищила ціну на $10. Це цінове рішення, як виявилося, не знайшло підтримки серед споживачів.

За наявними даними, Аша Шарма — нещодавно призначений керівник Xbox — повідомила співробітникам через внутрішній меморандум, що підписка стала надмірно дорогою. Шарма, яка прийшла з Meta, очолила Xbox у лютому після реструктуризації керівництва, внаслідок якої Філ Спенсер перейшов на іншу посаду, а Сара Бонд покинула компанію.

Її рішення: знизити ціни, зберігши каталог ігор. Game Pass Ultimate зменшується до $22,99 на місяць — це знижка 23%. PC Game Pass дешевшає на 15% — до $13,99. Обидва коригування набули чинності негайно.

Компроміс щодо Call of Duty

Є суттєве застереження. Нові випуски Call of Duty більше не з'являтимуться в Game Pass у день виходу. Microsoft використовувала цю культову франшизу як основний стимул для зростання підписок, особливо після масштабного придбання Activision Blizzard за $75,4 мільярда у 2023 році.

Надалі передплатники, які хочуть отримати миттєвий доступ до нових випусків Call of Duty, мають придбати їх окремо за $69,99. Ці ігри приєднаються до Game Pass приблизно через дванадцять місяців після виходу.

Це суттєвий компроміс — знижена абонплата, але зменшена доступність контенту в день виходу.

Кількість передплатників Game Pass протягом 2024 року становила 34 мільйони. Microsoft не оприлюднювала оновлених даних про кількість учасників.

Тиск конкурентного середовища

Xbox відстає від Sony і Nintendo як за продажами апаратного забезпечення, так і за поширенням підписних сервісів. Ця конкурентна невигідна позиція змусила Microsoft переосмислити ціннісну пропозицію та стратегію ціноутворення Game Pass.

Згортання апаратних ініціатив і двох ігрових проєктів свідчить про ширший стратегічний перегляд напрямку ігрового підрозділу. Деякі галузеві спостерігачі висловлювали припущення щодо можливого відчуження або скорочення бізнесу Xbox, хоча Microsoft не робила жодних офіційних заяв із цього приводу.

Емі Худ згадала нерозкритий збиток від знецінення в ігровому сегменті під час нещодавньої презентації фінансових результатів. Конкретна сума не розголошувалася.

Акції MSFT зросли приблизно на 0,79% у позабіржовій торгівлі після оголошення про зниження цін.

Настрої аналітиків щодо Microsoft залишаються переважно бичачими: за останні три місяці було видано 34 рекомендації «купувати» та 3 рейтинги «утримувати». Консенсусний цільовий рівень ціни становить $581,61.

Публікація Microsoft (MSFT) Stock Gains After Xbox Game Pass Ultimate Sees Major Price Reduction вперше з'явилася на Blockonomi.