Акції Google (GOOGL) зростають на 2%, оскільки компанія намагається відхилити позов Rolling Stone щодо ШІ

Коротко;

• Акції Google зростають на 2% після подання клопотання про відхилення позову видавця Rolling Stone щодо ШІ.
• ШІ-огляди залишаються суперечливими, оскільки видавці прагнуть більшого контролю над індексацією в пошуку.
• Обмежені можливості відмови можуть посилити антимонопольні претензії Penske проти Google.
• Перехід від кліків до цитувань створює нові можливості для інструментів SEO та аналітики.

Акції Google (GOOGL) зросли майже на 2% під час ранніх торгів у вівторок після оголошення компанії про подання клопотання про відхилення позову від Penske Media Corporation, видавця Rolling Stone, Billboard та Variety.

Позов, спочатку поданий у 2025 році, стверджує, що Google порушила антимонопольні закони, змусивши видавців дозволити відображення згенерованих ШІ резюме їхнього контенту в результатах пошуку. Інвестори позитивно відреагували на юридичну стратегію Google, сигналізуючи про впевненість, що компанія зможе уникнути затяжної та потенційно дорогої судової битви.

Alphabet Inc., GOOGL

ШІ-резюме викликають суперечки з видавцями

Справа зосереджена на ШІ-оглядах Google, резюме, автоматично згенерованих з контенту видавців, які з'являються у верхній частині результатів пошуку. Penske стверджує, що ці резюме по суті "прив'язують" використання однієї послуги, згенерованих ШІ оглядів, до ширшої системи індексації пошуку, залишаючи видавцям обмежену можливість відмовитися без втрати видимості.

Google заперечує, що ШІ-огляди є стандартною частиною його пошукової системи і що користувачі все ще можуть отримати доступ до повних статей на веб-сайтах видавців через звичайні посилання в пошуку. Компанія також стверджує, що ШІ-огляди покращують користувацький досвід, а не замінюють оригінальний контент.

Обмежені можливості відмови підкреслюють занепокоєння

Незважаючи на твердження Google, галузеві експерти зазначають, що механізми відмови компанії є вузькими. Хоча існує ручний веб-фільтр, видавці повинні активувати його для кожного окремого пошукового запиту, процес, який не зберігає індексацію так само, як традиційні пошукові списки.

Цей обмежений контроль відхиляється від минулих пошукових норм і посилює аргумент Penske про те, що Google обумовлює одну послугу прийняттям іншої. Аналітики кажуть, що якщо суд стане на бік Penske, це може створити прецедент щодо того, як згенерований ШІ контент взаємодіє з правами видавців у пошуковій екосистемі.

Зміна динаміки SEO та цитування

Поява ШІ-оглядів також змінила спосіб, яким бренди та видавці відстежують ефективність онлайн. Незалежні дослідження показують, що 92% цитувань ШІ-оглядів походять з топ-10 доменів у рейтингу, при цьому цитовані бренди отримують на 35% більше органічних кліків, ніж ті, що виключені.

Ця зміна створила нові можливості для постачальників аналітики SEO, які тепер можуть вимірювати вплив бренду, не покладаючись виключно на показники трафіку. Інструменти, які кількісно визначають цінність цитування на платформах Google та ШІ, таких як ChatGPT, допомагають видавцям демонструвати рентабельність інвестицій рекламодавцям, навіть коли показники переходів за кліком падають більш ніж на 60% на запити з ШІ-оглядами.

Ширші наслідки для ШІ та пошуку

Позов також підкреслює зростаючу напругу між інноваціями ШІ та правом власності на контент. Оскільки ШІ-асистенти, такі як Gemini від Google та інші пошукові системи на основі ШІ, розширюються, видавці все більше стурбовані тим, як їхній контент використовується та кредитується.

Юридичні результати від таких справ можуть вплинути на дизайн та прозорість систем ШІ у всій пошуковій індустрії.

Публікація Акції Google (GOOGL); зростають на 2%, оскільки компанія вживає заходів щодо відхилення позову Rolling Stone про ШІ вперше з'явилася на CoinCentral.