MTN, Safaricom у топ-10 найсильніших телекомунікаційних брендів світу

Провідні телекомунікаційні оператори MTN Group та кенійська Safaricom увійшли до десятки найсильніших телекомунікаційних брендів світу. 

Опублікований Brand Finance у вівторок щорічний список демонструє телекомунікаційних операторів, які користуються більшою довірою та емоційно резонують зі своїми абонентами. Звіт оцінює операторів за допомогою індексу сили бренду (BSI) з метриками, що включають репутацію, надійність, привабливість, перевагу та рекомендацію.

Safaricom посіла 5-те місце з показником BSI 88,1, що відображає сильний вплив оператора в Кенії та Ефіопії. MTN Group посіла 6-те місце з показником BSI 87,3, що визнає досягнення оператора в плані довіри у понад 15 африканських країнах. 

Останні досягнення Safaricom та MTN Group

Як провідний постачальник мережевих послуг Кенії з понад 60 мільйонами абонентів, Safaricom продовжує здійснювати цифрову трансформацію на своїх ринках, забезпечуючи зростання як у державному, так і в приватному секторах.

У своєму останньому звіті про прибутки за шість місяців, що закінчилися у вересні 2025 року, оператор отримав дохід від голосових послуг та передачі даних у розмірі 200 мільярдів кенійських шилінгів (~1,5 мільярда доларів), переважно завдяки кенійському ринку, який приніс дохід у 194 мільярди кенійських шилінгів. Хоча в Ефіопії все ще спостерігаються збитки, компанія продовжує зміцнювати позиції на ринку, на який вийшла чотири роки тому. 

Продукт мобільних грошей Safaricom (M-Pesa) та розгортання інфраструктури є частиною інструментів для стимулювання зростання та подолання як фінансового, так і цифрового розриву. Нещодавно компанія отримала регуляторне схвалення на залучення 308 мільйонів доларів (40 мільярдів кенійських шилінгів) через корпоративну облігацію для модернізації своєї інфраструктури на обох ринках. 

Також читайте: Safaricom запровадить тарифікацію за фактичним використанням для інтернет-послуг у Кенії.

Поява MTN Group у рейтингу цілком очікувана, адже база абонентів компанії перевищила 300 мільйонів у грудні. Завдяки підрозділам MTN Ghana та Nigeria, кожен з яких має найбільшу клієнтську базу у своїй країні, оператор став провідним гравцем у галузі.

Як свідчення довіри споживачів, MTN Group очікує зростання своїх прибутків у 2025 році на 300% після успішного року, що зумовлено позитивним розворотом прибутку на нігерійському та ганському ринках. Обидва ринки показали сукупний прибуток після оподаткування понад 1,5 мільярда доларів. 

Поточна угода щодо придбання решти 75% частки в IHS Tower є ще одним значним стимулом для бренду, який інвестори розглядають як крок, що може зміцнити портфель активів компанії. 

Інші африканські телекомунікаційні компанії

Хоча лише MTN та Safaricom потрапили до десятки з Африки, інші помітні згадки на континенті включають Orange, Vodacom та Yas.

Orange посіла 8-ме місце серед найцінніших телекомунікаційних брендів з оцінкою 18,6 мільярда доларів. Рейтинг свідчить про присутність компанії у 18 країнах Західної Африки, Центральної Африки та Північної Африки, обслуговуючи понад 161 мільйон клієнтів.

Vodacom посіла 16-те місце у світі за силою бренду з показником BSI 85,6.  Незважаючи на невелике падіння з першої десятки, компанія залишається одним з найстійкіших брендів Африки з оцінкою 2,8 мільярда доларів. 

Очікується, що Vodacom придбає додаткові частки в Safaricom, що ще більше підвищить її майбутні рейтинги. 

Yas, що належить AXIAN telecoms, також був названий серед "Брендів, на які варто звернути увагу" на 2026 рік. Yas дебютував у топ-20 найсильніших брендів на 19-му місці з показником BSI 84,8/10. 

Визнання відбулося після помітних зусиль з ребрендингу для об'єднання операцій на Мадагаскарі, в Сенегалі, Того та Коморах. У своїх операціях Yas має базу абонентів понад 43 мільйони. 

У глобальному масштабі в'єтнамська державна Viettel Group стала найсильнішим телекомунікаційним брендом з показником BSI 89,9/100.

Starlink, що належить Ілону Маску, також піднявся на два місця до 5-го місця серед найцінніших брендів телекомунікаційної інфраструктури з оцінкою 5,2 мільярда доларів. Це відбулося завдяки планам розширення по всьому світу. 

Публікацію MTN, Safaricom у топ-10 найсильніших телекомунікаційних брендів світу вперше опубліковано на Technext.