Mozilla убрала лису из логотипа Firefox: очередной маркетинговый ход или подготовка к редизайну

► Подписывайтесь на телеграм-канал «Минфина»: главные финансовые новости

Исчезновение символа и реакция социальных сетей

В эти выходные с официальных аккаунтов Firefox в Instagram, Bluesky, Threads и на форуме Reddit (в разделе r/firefox) исчезла узнаваемая огненная лиса. Вместо нее на аватарах появилась лишь фиолетовая светящаяся сфера — фактически это глобус из старого логотипа, лишенный каких-либо других элементов: самой лисы, огня и хвоста. Единственной крупной платформой, где сохранился старый дизайн, остается сеть X (бывший Twitter), однако исключительно из-за того, что компания прекратила там активность.

В Instagram-аккаунте появилось короткое видео с подписью: «Скоро вернусь, эта огненная лиса пошла немного побродить». На платформах Threads и Bluesky представители компании были немного конкретнее, уточнив, что символ «взял перерыв» и вернется на следующей неделе. Смена аватаров в основном вызвала раздражение аудитории: на Reddit публикация под названием «Верните лису» всего за сутки собрала более 2500 голосов поддержки.

Искусственный ажиотаж и обновление «Nova»

Пользователи и разработчики быстро распознали в этих действиях классический вирусный маркетинг. «Они убирают лису, все возмущаются или проявляют интерес, тема попадает в тренды социальных сетей, и они возвращают её, когда к ней приковано всеобщее внимание», — отметил один из самых популярных комментаторов на Reddit.

Такие изменения логотипа совпадают по времени с внутренней разработкой масштабного обновления интерфейса Firefox, получившего кодовое название Nova. Известно, что этот редизайн предполагает смягчение внешнего вида браузера и добавление пастельных градиентов по всему интерфейсу. Поэтому обновление логотипа параллельно с выпуском Nova выглядело бы вполне логичным шагом. Последний раз компания обновляла свою иконку семь лет назад, в 2019 году, сделав изображение лисы более плоским и упрощенным.

Кроме того, в конце 2025 года разработчики уже представили нового талисмана по имени Kit, который пока используется только на экранах приветствия (онбординга) и в брендовых материалах. Издание OMG Ubuntu предполагает, что именно этот персонаж может стать основой для обновленного главного логотипа браузера, вместо того, чтобы оставаться исключительно элементом второстепенной графики.

Системный кризис и финансовая зависимость от Google

Попытки привлечь внимание аудитории с помощью смены аватаров происходят на фоне худших рыночных показателей в истории браузера. По состоянию на начало 2026 года глобальная рыночная доля Firefox упала ниже 3%, в то время как Google Chrome удерживает более 65% рынка. При этом финансовое выживание Mozilla критически зависит именно от корпорации Google: согласно финансовым отчетам, около 85% всех доходов Mozilla формируются за счет соглашения, по которому поисковик Google установлен по умолчанию в Firefox.

Более того, недавние утечки ранних макетов дизайна «Nova» показывают, что разработчики фактически отказываются от собственной идентичности. Новый интерфейс Firefox с его «плавающими островками», вертикальными вкладками и динамическими цветами, подстраивающимися под обои рабочего стола, является копией языка дизайна Google Material You и подходов конкурентного браузера Arc.