TelevisaUnivision Đặt Cược DNA Telenovela Của Mình Có Thể Chiến Thắng Cuộc Đua Microdrama

TelevisaUnivision đang tích cực biến nền tảng vi kịch của mình thành động lực tăng trưởng mới, đặt cược rằng phong cách kể chuyện đầy kịch tính đã thúc đẩy hàng thập kỷ telenovelas có thể được định hình lại cho khán giả ưu tiên thiết bị di động trong các tập dọc kéo dài từ một đến hai phút.

Trong vòng chưa đầy một năm, dịch vụ video dọc dạng ngắn bằng tiếng Tây Ban Nha của công ty đã đạt 900 triệu lượt xem trên mạng xã hội và 6 triệu người dùng hàng ngày. Đối với Rafael Urbina, chủ tịch phụ trách streaming và kỹ thuật số tại TelevisaUnivision, những con số này cho thấy chiến lược đã phát huy hiệu quả cả như một công cụ thu hút người dùng và như một nguồn doanh thu tiềm năng.

"Tôi nghĩ đây có cơ hội trở thành một doanh nghiệp trị giá hàng triệu đô la ở quy mô lớn," Urbina nói.

"Chúng tôi chắc chắn có lợi thế đi đầu ngày nay. Chúng tôi có nền tảng riêng... vì vậy chúng tôi sở hữu từ đầu đến cuối. Chúng tôi có khả năng sản xuất. Từ đầu đến cuối cho đến app mà người tiêu dùng cầm trong tay, chúng tôi kiểm soát. Điều đó mang đến cho chúng tôi cơ hội kiếm tiền theo cách khác, tích hợp theo cách khác. Và nó chỉ đơn giản là mang đến một cơ hội kinh doanh khổng lồ cho chúng tôi."

Công ty đã nhấn mạnh cơ hội đó tại Upfronts năm ngoái.

Điều chỉnh Telenovelas cho kỷ nguyên TikTok

ViX MicrO được xây dựng xung quanh các series dọc có kịch bản, với các tập dài khoảng 60 đến 120 giây và được thiết kế cho điện thoại, nguồn cấp dữ liệu và xem nhanh. Mỗi vi series trung bình có khoảng 60 tập, tất cả được phát hành cùng một lúc trong app ViX để người xem có thể xem theo đợt ngắn hoặc theo phiên marathon.

Nền tảng này đã hoạt động lặng lẽ từ tháng 7 năm 2025 và vào thời điểm thông báo ra mắt chính thức vào tháng 2, đã sản xuất hơn 80 vi series và phát hành hơn 50 trong số đó.

Đối với TelevisaUnivision, có nguồn gốc từ thể loại telenovela, định dạng nén là một bản cập nhật thay vì sự đứt gãy khỏi bản sắc cốt lõi của nó.

"Cách kể chuyện rất giống với cách kể chuyện truyền thống của chúng tôi trong các vở melodrama," Urbina nói. "Chúng có thể khuếch đại một số mẫu đó. Nó thậm chí có thể còn melodramatic hơn và chắc chắn là nhịp độ nhanh hơn. Nhưng các thành phần kể chuyện thiết yếu vẫn ở đó."

Khám phá bắt đầu trên các nền tảng xã hội bao gồm YouTube, Instagram, TikTok, Facebook và X, nơi trailer và năm tập đầu tiên được đăng để đưa người xem vào app, nơi phần còn lại của series có sẵn miễn phí. Trong khi ViX vẫn tập trung vào nền tảng streaming cốt lõi của mình, Urbina cho biết vi kịch đang tạo ra thói quen ưu tiên thiết bị di động mới trong số những người xem có thể đã biết đến dịch vụ nhưng chưa sử dụng app của nó làm điểm đến chính.

"Các vi kịch đang thu hút một lượng người dùng mới không cân xứng," Urbina nói. "Kết quả là, đây là cơ hội để chúng tôi thu hút hàng triệu người đã khám phá app streaming VIX trên thiết bị di động nhưng chủ yếu sử dụng nó trên TV kết nối."

Kênh đó phục vụ hai mục đích: nó gặp gỡ khán giả ở nơi họ đã dành thời gian trong khi kéo họ sâu hơn vào hệ sinh thái ViX rộng lớn hơn. Theo Urbina, ViX tiếp cận khoảng 50 triệu người trên các app của mình, bao gồm thiết bị di động và TV kết nối. "Trên mạng xã hội, con số đó lớn hơn nhiều," anh ấy nói. "Chúng tôi tiếp cận hàng trăm triệu người mỗi tháng."

Xây dựng cỗ máy

Trong khi đối thủ cạnh tranh tiếng Tây Ban Nha Telemundo cũng đã chuyển sang không gian vi kịch, Urbina cho biết lợi thế của ViX nằm ở khả năng kiểm soát toàn bộ quy trình, từ sản xuất đến phân phối và kiếm tiền.

"Chúng tôi có lợi thế cạnh tranh khi chuyển sang định dạng mới này, trong khả năng sản xuất nội dung này ở quy mô lớn và hiệu quả về chi phí," Urbina nói.

Được hỗ trợ bởi cơ sở hạ tầng của TelevisaUnivision tại Mexico, cỗ máy sản xuất ViX MicrO rất đáng kể. Các tập được sản xuất trong thời gian ít nhất năm ngày, với hơn 10 nhóm sản xuất chạy tối đa bốn series cùng một lúc. Hơn 50 nhà biên kịch đang phát triển câu chuyện cho nền tảng, được hỗ trợ bởi hơn 450 tài năng trước máy quay chủ yếu đến từ Centro de Educación Artística (CEA) của Televisa cũng như sân khấu và các tài năng mới nổi khác.

Urbina coi quy trình này như một cách để phát triển ngôi sao và câu chuyện cho công ty rộng lớn hơn.

"Chúng tôi thấy rất nhiều tiềm năng trong việc xác định ngôi sao khổng lồ tiếp theo của chúng tôi trên các nền tảng phát sóng truyền thống và streaming bằng cách thử nghiệm với nội dung dạng ngắn này," anh ấy nói. "Nhưng không chỉ là về ngôi sao. Còn là về các câu chuyện."

Cho đến nay, TelevisaUnivision cho biết họ đã sản xuất khoảng 80 vi series và công chiếu khoảng 50, với nền tảng ghi nhận 80 triệu phút xem trong năm đầu tiên. Trong số những tác phẩm thành công nhất ban đầu là El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente và Acábame, đã vượt qua 4 triệu lượt xem chỉ trong tuần đầu tiên.

Các câu chuyện nghiêng về lãnh thổ melodrama cổ điển - tình yêu bị cấm, sự phản bội gia đình, trả thù và bản sắc - với các tiêu đề như Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora và Mi Vida NO Es una Telenovela.

Kiếm tiền từ định dạng

Kiếm tiền ngày nay đến từ quảng cáo trong luồng, tích hợp thương hiệu, đặt sản phẩm và nội dung tùy chỉnh. Urbina chỉ ra một series có thương hiệu được tạo cho JCPenney như một ví dụ, với các sản phẩm có thể mua sắm được tích hợp vào trải nghiệm app. Anh ấy cũng thấy nhiều lớp doanh thu hơn phía trước.

"Rõ ràng, vào một thời điểm nào đó, bạn sẽ thấy một số nội dung này phát trực tiếp đằng sau tường đăng ký hoặc đằng sau một số loại hệ thống token game hoá," Urbina nói. "Và tôi nghĩ đó là những điều mà chúng tôi đang tích cực thử nghiệm."

ViX MicrO cũng là một phần của kế hoạch quy mô rộng lớn hơn. Công ty dự định ra mắt 100 vi kịch gốc vào năm 2026, được bổ sung bởi nội dung được cấp phép từ các thị trường khác. Urbina cho biết quy mô quan trọng vì người xem di chuyển qua định dạng nhanh chóng và danh mục phải liên tục bổ sung.

"Quy mô và khả năng cung cấp nội dung rất quan trọng," anh ấy nói. "Bạn cần một dịch vụ nội dung rất lớn để thu hút những người tiêu dùng đó và giữ chân những người tiêu dùng đó."

Một kịch bản mới

Urbina cho biết ViX MicrO được xây dựng trên một mô hình rất khác so với Quibi, dự án di động tồn tại trong thời gian ngắn đã ra mắt với tham vọng lớn và sụp đổ trong vòng vài tháng. Anh ấy cho rằng Quibi thất bại vì dựa vào video ngang được sản xuất chuyên nghiệp, do ngôi sao điều khiển, đắt tiền.

"Quibi, tôi nghĩ, từ kinh nghiệm của tôi với nó - và tôi đã dành một khoảng thời gian với nó - là video ngang, được sản xuất chuyên nghiệp, giá trị sản xuất rất cao, sức mạnh ngôi sao, rất, rất, rất tốn kém để sản xuất," Urbina nói.

"Tiền đề là đúng," anh ấy nói. "Nhưng trong cách chúng tôi giải quyết cơ hội thị trường đó, điều này hoàn toàn khác với những gì Quibi đã cố gắng làm cách đây vài năm."

ViX MicrO, ngược lại, được xây dựng trên các tập một đến hai phút, cliffhangers, chi phí thấp và tài năng tương đối chưa được biết đến.

AI như một công cụ tăng tốc

Urbina cũng coi AI sinh sản như một công cụ sản xuất thực tế hơn là một mối đe dọa sáng tạo.

"Tôi nghĩ bạn có thể xem AI sinh sản ngày nay như gần như một máy quay khác," anh ấy nói. "Chúng tôi có thể sử dụng nó để tạo nền."

Anh ấy nói AI cũng có thể giúp bản địa hóa, bao gồm lồng tiếng và dịch thuật cho nội dung được cấp phép, trong khi giữ cấu trúc chi phí cạnh tranh.

"Đây là một mô hình khác so với mô hình tuyến tính truyền thống của chúng tôi," Urbina nói. "Vì vậy cấu trúc chi phí rất, rất quan trọng. Tôi nghĩ Gen AI sẽ cho phép chúng tôi duy trì tính cạnh tranh cao và làm cho điều này rất có lợi nhuận cho chúng tôi."