TelevisaUnivision押注其电视剧DNA能赢得微短剧竞赛

TelevisaUnivision 正在积极将其微短剧平台打造成新的增长引擎,押注于数十年来推动肥皂剧发展的戏剧化叙事方式可以重塑为适合移动优先受众的一至两分钟竖屏剧集。

不到一年的时间里,该公司的西班牙语短视频竖屏内容已累计获得9亿次社交媒体观看量和600万日活跃用户。对于 TelevisaUnivision 串流与数字部门总裁 Rafael Urbina 来说,这些数字表明该策略已经在用户获取工具和潜在收入来源方面发挥作用。

"我确实认为这有机会发展成为一个价值数百万美元的规模化业务," Urbina 说道。

"我们今天无疑拥有先发优势。我们拥有自己的平台……因此我们端到端地掌控一切。我们拥有制作能力。从制作到消费者手中的应用程序,我们都能控制。这为我们提供了以不同方式变现、以不同方式整合的机会。这对我们来说是一个巨大的商业机会。"

该公司在去年的 Upfronts 活动中强调了这一机会。

为 TikTok 时代改编肥皂剧

ViX MicrO 围绕脚本化竖屏系列打造,每集时长约60至120秒,专为手机、信息流和快速追剧而设计。每个微短剧平均约60集,全部在 ViX 应用中一次性发布,以便观众可以快速观看或马拉松式追剧。

该平台自2025年7月以来一直在悄然运营,到2月正式发布公告时,已经制作了80多部微短剧,并发布了其中50多部。

对于根植于肥皂剧类型的 TelevisaUnivision 来说,压缩格式是一种升级,而非对其核心身份的背离。

"叙事方式与我们在情节剧中的传统叙事非常相似," Urbina 说。"它们可能会放大某些模式。可能会更加戏剧化,节奏肯定更快。但本质的叙事元素都在那里。"

发现始于社交平台,包括 YouTube、Instagram、TikTok、Facebook 和 X,预告片和前五集会发布在这些平台上,以吸引观众进入应用程序,在那里可以免费观看系列的其余部分。虽然 ViX 仍专注于其核心串流平台,但 Urbina 表示,微短剧正在那些可能已经知道该服务但尚未将其应用作为主要目的地的观众中创造新的移动优先习惯。

"微短剧正在吸引大量新用户," Urbina 说。"因此,这为我们提供了一个机会,可以吸引数百万已经在移动设备上发现 VIX 串流应用但主要在联网电视上使用它的人。"

这个漏斗具有双重目的:它在观众已经花费时间的地方与他们见面,同时将他们更深入地拉入更广泛的 ViX 生态系统。根据 Urbina 的说法,ViX 通过其应用(包括移动设备和联网电视)覆盖约5,000万人。"在社交平台上,这个数字要大得多,"他说。"我们每个月都能覆盖数亿人。"

构建机器

虽然西班牙语竞争对手 Telemundo 也已进入微短剧领域,但 Urbina 表示,ViX 的优势在于其控制全栈的能力,从制作到分发和变现。

"我们在转向这种新格式时拥有竞争优势,能够大规模且经济高效地制作这些内容," Urbina 说。

在 TelevisaUnivision 墨西哥基础设施的支持下,ViX MicrO 制作机器规模庞大。剧集最快可在五天内制作完成,超过10个制作团队同时运营最多四部系列。超过50位编剧正在为该平台开发故事,由超过450名镜头前的人才支持,这些人才主要来自 Televisa 的艺术教育中心 (CEA) 以及戏剧和其他新兴人才。

Urbina 将这个管道视为为更广泛的公司培养明星和故事的途径。

"我们看到了很大的潜力,通过这种短视频内容来测试市场,从而确定我们传统广播和串流平台上的下一位巨星,"他说。"但这不仅仅关乎明星。也关乎故事。"

到目前为止,TelevisaUnivision 表示已经制作了约80部微短剧,并首映了约50部,该平台在第一年记录了8,000万分钟的观看时长。表现最强劲的早期作品包括 El Regreso de la Heredera Fugitiva、Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré、La Cocinera que Conquistó al Presidente 和 Acábame,后者仅在第一周就超过了400万次观看。

这些故事倾向于经典情节剧领域——禁忌之恋、家庭背叛、复仇和身份——标题包括 Mi Padre Me Robó a Mi Novia、Isadora la Usurpadora 和 Mi Vida NO Es una Telenovela。

格式变现

目前的变现方式包括串流广告、品牌整合、产品置入和定制内容。Urbina 指出为 JCPenney 制作的品牌系列就是一个例子,可购物产品融入了应用体验。他还看到了更多的收入层面。

"显然,在某个时候,你会看到其中一些内容要么在订阅墙后面,要么在某种更加游戏化的代币系统后面," Urbina 说。"我认为这些是我们正在积极试验的东西。"

ViX MicrO 也是更广泛规模化策略的一部分。该公司计划在2026年首映100部原创微短剧,并辅以来自其他市场的授权内容。Urbina 表示规模很重要,因为观众快速浏览格式,目录必须不断补充。

"内容的规模和可用性非常重要,"他说。"你需要非常大的内容供应才能吸引和留住这些消费者。"

新的策略手册

Urbina 表示,ViX MicrO 建立在与 Quibi 截然不同的模式上,Quibi 是一个短命的移动项目,以宏大的抱负启动,但在几个月内就崩溃了。他认为 Quibi 失败是因为它依赖昂贵的、明星主导的、专业制作的横屏视频。

"我认为,根据我的经验——我确实花了一些时间研究它—— Quibi 是横屏视频,专业制作,制作价值非常高,明星效应,制作成本非常非常非常昂贵," Urbina 说。

"前提是对的,"他说。"但在我们如何应对市场机会方面,这与 Quibi 几年前尝试做的完全不同。"

相比之下,ViX MicrO 建立在一到两分钟的剧集、悬念、精简成本和相对不知名的人才之上。

AI 作为加速器

Urbina 还将生成式 AI 视为实用的制作工具,而非创意威胁。

"我认为你可以将生成式 AI 视为几乎是另一台摄像机,"他说。"我们可以用它来创建背景。"

他说,AI 还可以帮助本地化,包括授权内容的配音和翻译,同时保持成本结构的竞争力。

"这是与我们传统线性模式不同的模式," Urbina 说。"因此成本结构非常非常重要。我认为生成式 AI 将使我们保持非常强的竞争力,并为我们带来丰厚的利润。"