不只 MacBook Neo：Apple 的 Ultra 時代，正從 3 條產品線悄然啟動

Apple 上週以不到 2 萬元新台幣的 MacBook Neo 成功吸引市場目光，但 《彭博社》記者 Mark Gurman 指出，Apple 真正更大規模的佈局，是正在從多個產品線同步推進的「Ultra」超高階戰略。包括可折疊 iPhone、觸控 OLED MacBook Pro、配備視覺感知攝影機的新世代 AirPods，正逐一浮出水面。

MacBook Neo 的出現，容易讓人誤以為 Apple 正全面進軍平價路線。事實恰恰相反。Gurman 強調，Neo 是特例，Apple 更大的力氣，正押注在各產品線頂端加蓋新的一層。

這套邏輯並不陌生。Apple Watch 早有 Ultra 版本，CarPlay 也推出了 CarPlay Ultra，M 系列晶片更是直接以 Ultra 命名頂規版本。如今，這套邏輯正被複製到更多產品線上。

Apple 三款 Ultra 級別產品清單

Apple 三款 Ultra 級別的新品包括以下：

首先是可折疊 iPhone 預計售價約 2,000 美元，搭載超大內螢幕與螢幕內建感應器，在整個 iPhone 產品線中形成壓倒性的頂級存在。Apple 可能以「Ultra」或「Fold」命名，兩者都在討論之中。

再來則是傳聞已久的下一代 AirPods，預計該新品將搭載電腦視覺攝影機，讓 Siri 具備視覺感知能力，定價可能超越現有 AirPods Pro，躍升為耳機產品線的全新頂點。「AirPods Ultra」是目前考慮中的命名方向之一。

最後則是預計在年底發表的下一代高階 MacBook Pro。其最大特點是導入觸控 OLED 螢幕，幾乎確定帶動售價上揚。Apple 將 iPad 換成 OLED 螢幕時，起售價上漲約兩成；2017 年 iPhone 首度換用 OLED，售價也首次突破千元美金門檻。

這批新款筆電很可能定位在現有 M5 Pro 和 M5 Max 機型之上，而非直接取代。

Gurman 指出，這整套做法恰是 Apple 執行長 Tim Cook 的老本行：不靠全新品類製造話題，而是將成熟產品縱向拉伸，向上向下同時覆蓋更多價格帶，並盡可能擴大市場份額（就連 Apple Pencil 都已分出高低階兩個版本）。而 MacBook Neo 是這條策略軸線的低階端點，而 Ultra 產品線，可能才是 Apple 真正在意的那一頭。

核稿編輯：Claire

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