加密原生媒體在 2025 年流量降低了 33%,因為追蹤加密貨幣變得更容易而無需依賴它們

去年,加密原生媒體的流量下降了,儘管整個加密經濟的活動依然保持強勁:穩定幣流動性擴大、USDT 轉帳量激增,鏈上交易保持活躍。

這種分歧並非指向人們對加密貨幣興趣減退,而是表明人們越來越多地通過專業媒體以外的管道來關注和使用這個行業。

我們最近的 Outset Data Pulse 報告基於 Outset Media Index 的流量數據,顯示在 2025 年,加密原生媒體的全球訪問量達到了 11.2 億次,但隨著時間推移,每月流量持續下降。從 1 月的 1.0585 億次訪問開始,到 12 月結束時降至 7,078 萬次。

期間出現過暫時性反彈,包括 7 月的顯著上升,但不足以改變整體趨勢。到第四季度,加密原生媒體的流量處於全年最低水平。

即使媒體流量下降,鏈上增長仍在持續

在媒體流量下降的同時,鏈上經濟出現了擴張。穩定幣供應量是追蹤加密貨幣內部流動性最清晰的方式之一,從 1 月的 2,169.5 億美元增加到 12 月的 3,077.6 億美元。

這種脫節在基礎市場數據中變得更加明顯。Tether 的 USDT 轉帳量是衡量區塊鏈網路中價值流動量的常用指標,在下半年飆升,2025 年全年達到 18.92 兆美元。

去中心化交易所的現貨交易量也攀升至 1.76 兆美元,並在 10 月達到年度峰值,顯示鏈上交易活動依然強勁。綜合來看,數據顯示三個方面同時上升:系統中有更多流動性、更多資金在其中流動,以及更多交易直接在鏈上發生。

綜合來看,這是一個活躍的市場,而非萎縮的市場。換句話說,當資金、結算活動和交易繼續大規模地在加密生態系統中流動時,加密原生媒體的流量卻在下降。

在加密媒體之外追蹤加密貨幣變得更容易

涵蓋加密貨幣內容的金融科技和一般新聞媒體在 2025 年產生了 69.1 億次訪問。它們的流量在這一年中也急劇增長,從 1 月的 3.6671 億次訪問增加到 12 月的 5.8573 億次。僅此一點就表明,加密貨幣存在於比以前更廣泛的媒體環境中。

當然,假設每次主流媒體的訪問都是為了加密新聞是錯誤的。但這確實意味著加密貨幣不再像以前那樣需要自己的小眾生態系統。

幾年前,專業加密出版物是進入這個行業的預設入口。文章解釋基礎知識、簡化複雜的發展並追蹤市場情緒。它們幫助讀者弄清楚什麼最重要。任何想要跟上該行業的人通常會首先查看加密原生媒體。

這種競爭優勢已經減弱,不是因為加密貨幣變得不那麼重要,而是因為在其他地方與加密貨幣互動變得更容易。

今天,讀者可以通過主流金融報導關注加密發展、在 X 上追蹤他們喜歡的項目和個人、在 YouTube 上觀看播客和訪談、在 Telegram 上與其他愛好者互動等等。

加密參與不再依賴加密媒體流量

這意味著加密原生媒體不再擁有曾經享有的注意力壟斷地位。加密媒體本身的結構也很重要。2025 年,前十大加密原生媒體僅佔總流量的四分之一,其餘部分由較小的出版物組成。

這是一個擁擠且去中心化的格局,沒有任何單一參與者占據主導地位,注意力分散在大量品牌中。當加密媒體是該行業資訊流中心時,這種碎片化是合理的。

但現在它面臨的競爭遠不止其他加密網站。它與金融媒體、科技媒體、創作者、聚合器、交易介面以及網路本身競爭。

同樣重要的是,加密原生媒體流量和區塊鏈活動並沒有以任何明確的方式共同變化。分析沒有發現兩者之間存在一致的一個月領先或滯後關係。鏈上活動的上升並不可靠地跟隨媒體流量的上升。媒體流量的上升也不能可靠地預測下個月區塊鏈使用量的增強。

這表明加密媒體流量並不是加密參與的代理指標。流量是一個重要指標。但主流媒體涵蓋的主題遠不止數位貨幣和資產。它們的整體受眾與加密讀者群並不是一回事。

每月數據也可能錯過在數小時或數天內發生的短期注意力激增。但即便如此,這種分歧也難以忽視。加密原生媒體流量下降了,而更廣泛的加密經濟卻在增長。

加密原生媒體仍然重要,但其角色正在改變

加密原生媒體並未失去其價值,但其在生態系統中的地位肯定變得不同了。隨著通過主流平台、社交媒體和鏈上應用程式發現、討論和使用加密貨幣變得更容易,專業媒體作為第一站的重要性降低了,而更多地成為人們想要了解實際情況時會去的地方。
這種變化也說明了關於加密貨幣的更大意義。如果該行業能夠在專業媒體流量下降的同時繼續增長,那麼注意力就不再是支撐它的主要因素。加密原生媒體仍然重要——只是現在以不同的方式。不再是市場的中心,而更多地是在噪音平息後幫助理解市場的地方。