麗莎·雷米拉德如何從電視新聞轉變為 TikTok 明星

Lisa Remillard 在主播台後度過了超過 15 年的時光，為從 Tallahassee 到 San Diego 各地的觀眾播報當日頭條。到了 2018 年，她離開電視圈共同創辦了一家串流新聞創業公司——但她最令人驚訝的職業轉變發生在兩年後，當時她放棄了攝影棚的燈光和攝影機，轉而選擇 TikTok 簡潔、快節奏的風格，很快就發現自己正在與她一生中最龐大的觀眾群交流。

起初，她認為這款應用程式只是「孩子們跳舞的地方」。事實上，是一位 TikTok 網紅推動她嘗試這款應用程式。出於好奇，她下載了它並迅速發現了一個空缺——雖然這裡的影片大多輕鬆有趣，但似乎沒有人在報導新聞。「我認為這是我可以填補的空白，」她在接受《Forbes》採訪時表示。她的第一支影片，關於 Trump 第一任總統期間實施的旅行禁令，獲得了 60,000 次觀看——這個數字讓她大為震驚。

這種早期的認可讓她決定加倍投入。如今，Remillard 被她的觀眾稱為「The News Girl」，僅在 TikTok 上就擁有近 400 萬粉絲。

從主播台到在 TikTok 上傳遞新聞

她最近發布的新聞解說 TikTok 影片——主題包括白宮加入 TikTok、Trump 關稅以及國會就議員交易股票的辯論——都獲得了超過 100 萬次播放。「我在 TikTok 上發布的一些內容獲得了數百萬次觀看，這些內容我可能在廣播中根本不會報導，」Remillard 說。「因為我的新聞總監或編輯會說這太無聊了！我們不做關於債務上限的報導！太無聊了！但這些影片卻獲得了數百萬次觀看。」

「基本原則是：人們，觀眾，迫切想要了解正在發生的事情，而傳統媒體並沒有以吸引他們的方式與他們交流。傳統媒體與他們交流的方式疏遠了他們，而我正在填補這個空白。」

她告訴我，從廣播記者轉變為 TikTok 人物，與其說是改變她的新聞報導方式，不如說是調整其形式。「基本原則是相同的——我的報導、消息來源、道德準則。這一切對我來說都和過去 23、24 年來一樣。只是包裝方式、我講述故事的方式、結構現在非常不同。」在傳統新聞編輯室可能不會採用的內容，有時在 TikTok 上卻成為她最受歡迎的內容。「我有時會笑，因為獲得數百萬次觀看的影片涉及債務上限或（美國參議院的）Byrd 規則等內容。」

她獨自工作，每天製作相當於兩到三個廣播風格的新聞包。這包括研究、報導、拍攝和編輯，以及其他日常任務。她的重點也明確定義：影響基本上每個人的聯邦政府故事——這意味著國會、最高法院和白宮都是她報導的對象。與許多 TikTok 創作者不同，Remillard 在新聞業和網紅經濟之間劃了一條明確的界線。事實上，她告訴我，「網紅」這個詞讓她感到不舒服，她將自己視為——也希望他人將她視為——一名記者，就這麼簡單。

這種承諾意味著，雖然許多創作者依賴贊助，但她拒絕推廣產品。「我絕不會坐在主播台前告訴觀眾去買吸塵器，然後轉回市議會報導。我為什麼要在這裡這樣做？」

相反，她依靠平台創作者基金和訂閱收入等。這並不容易——她有兩年沒有賺錢——但她相信這是維持觀眾信任的唯一方式。「我賺的錢來自我的觀眾，」她說。「這告訴我他們信任我，希望我繼續做這項工作。這是我非常自豪的事情。」

在 TikTok 上消費新聞，以及新聞業的轉變

她的職業軌跡是記者傳遞新聞方式以及觀眾消費內容方式更廣泛重新調整的一部分。

例如，根據 2024 年的一項調查，現在 TikTok 上有一半的美國成年人表示他們定期在該平台上獲取新聞。TikTok 本身已開始聘請專門支持新聞創作者的經理，而 Remillard 則是越來越多獨立記者群體的一部分——這些記者要麼是出於選擇，要麼是因為被裁員而非自願地獨立。Substack 和類似平台已成為像 Jim Acosta、Mehdi Hasan 和其他新聞創業者的避風港，證明新企業可以在主流生態系統之外蓬勃發展。

在 TikTok 上，Remillard 的觀眾不只是被動觀看。他們會評論、提問，如果她有一天沒發布內容，他們會來查看她的情況。她也從教室獲得反饋。她聽到學生們告訴她，她的影片對社會研究等課程有所幫助，而老師們則寫信說他們在課堂上播放她的解說。甚至連一個低保真元素——她在影片中用來代替指示棒的木湯匙——也成了粉絲最愛。「這很古怪，很奇特，但很有效，」她說。

對於她在 TikTok 上看到的所有成長，Remillard 很快指出自由是有代價的。她不再向新聞總監負責，但她也不再擁有新聞編輯室的安全網。「我有自己的時間表，可以隨時做這件事，」她說。「但缺點是我每週每天都要做更長時間的工作。而且，我不會每兩週獲得一次有保障的薪水。」

換句話說，即使新聞業不斷發展，這份工作也沒有變得更容易。工具和平台可能會改變，但工作的核心與以往一樣：理解複雜的世界。對 Remillard 來說，這就是作為一名獨立記者長時間工作的價值所在。