Media kripto-native kehilangan 33% traffic di 2025 karena kripto menjadi lebih mudah diikuti tanpanya

Tahun lalu, lalu lintas ke media asli kripto menurun meskipun aktivitas di seluruh ekonomi kripto tetap kuat: likuiditas stablecoin berkembang, volume transfer USDT melonjak, dan perdagangan on-chain tetap aktif.

Daripada menunjukkan minat yang memudar terhadap kripto, perbedaan tersebut menunjukkan bahwa orang semakin mengikuti dan menggunakan industri ini melalui saluran di luar media spesialis.

Laporan Outset Data Pulse kami baru-baru ini, yang dibangun berdasarkan data lalu lintas dari Outset Media Index, menunjukkan bahwa di seluruh outlet asli kripto, kunjungan global mencapai 1,12 miliar pada tahun 2025, tetapi lalu lintas bulanan terus menurun seiring berjalannya tahun. Dimulai dengan 105,85 juta kunjungan pada bulan Januari dan berakhir dengan 70,78 juta pada bulan Desember.

Ada pemulihan sementara, termasuk lonjakan yang mencolok pada bulan Juli, tetapi tidak cukup untuk mengubah tren yang lebih luas. Pada kuartal keempat, lalu lintas asli kripto berada pada level terlemahnya sepanjang tahun.

Pertumbuhan on-chain berlanjut meskipun lalu lintas media menurun

Sementara lalu lintas media menurun, terjadi ekspansi ekonomi on-chain. Pasokan stablecoin, salah satu cara terbersih untuk melacak likuiditas di dalam kripto, naik dari $216,95 miliar pada bulan Januari menjadi $307,76 miliar pada bulan Desember.

Ketidaksesuaian itu menjadi lebih jelas dalam data pasar yang mendasarinya. Volume transfer USDT Tether, proksi umum untuk seberapa banyak nilai yang bergerak melintasi jaringan blockchain, melonjak pada paruh kedua dan mencapai $18,92 triliun untuk seluruh tahun 2025.

Volume spot bursa terdesentralisasi juga naik menjadi $1,76 triliun dan mencapai puncaknya pada bulan Oktober, menunjukkan bahwa aktivitas perdagangan on-chain tetap kuat. Secara keseluruhan, data menunjukkan tiga hal yang naik sekaligus: lebih banyak likuiditas dalam sistem, lebih banyak uang yang bergerak melaluinya, dan lebih banyak perdagangan yang terjadi langsung on-chain.

Secara keseluruhan, ini adalah pasar yang aktif, bukan yang menyusut. Dengan kata lain, lalu lintas media asli kripto menurun ketika uang, aktivitas penyelesaian, dan perdagangan terus bergerak melalui ekosistem kripto dalam skala besar.

Kripto menjadi lebih mudah diikuti di luar media kripto

Teknologi keuangan dan outlet berita umum yang memasukkan kripto dalam liputan mereka menghasilkan 6,91 miliar kunjungan pada tahun 2025. Lalu lintas mereka juga tumbuh tajam selama tahun ini, naik dari 366,71 juta kunjungan pada bulan Januari menjadi 585,73 juta pada bulan Desember. Itu saja menunjukkan bahwa kripto hidup di dalam lingkungan media yang lebih luas daripada sebelumnya.

Tentu saja, salah untuk mengasumsikan setiap kunjungan mainstream adalah untuk cerita kripto. Tetapi itu memang berarti kripto tidak lagi membutuhkan ekosistem niche sendiri dengan cara yang sama seperti sebelumnya.

Beberapa tahun yang lalu, publikasi kripto spesialis berfungsi sebagai titik masuk default ke industri ini. Artikel menjelaskan dasar-dasar, menyederhanakan perkembangan kompleks, dan melacak sentimen pasar. Mereka membantu pembaca memahami apa yang paling penting. Siapa pun yang ingin mengikuti sektor ini biasanya akan memeriksa outlet asli kripto terlebih dahulu.

Keunggulan kompetitif itu telah melemah, bukan karena kripto menjadi kurang penting, tetapi karena kripto menjadi lebih mudah untuk berinteraksi di tempat lain.

Saat ini, pembaca dapat mengikuti perkembangan kripto melalui liputan keuangan mainstream, mengikuti proyek dan individu favorit mereka di X, menonton podcast dan wawancara di YouTube, berinteraksi dengan sesama penggemar di Telegram, dan banyak lagi.

Partisipasi kripto tidak lagi bergantung pada lalu lintas media kripto

Apa artinya ini adalah outlet asli kripto tidak lagi memiliki monopoli atas perhatian yang pernah mereka nikmati. Struktur media kripto itu sendiri juga penting. Sepuluh outlet asli kripto teratas hanya menyumbang seperempat dari total lalu lintas pada tahun 2025, dengan publikasi yang lebih kecil membentuk sisanya.

Ini adalah lanskap yang ramai dan terdesentralisasi di mana tidak ada pemain tunggal yang mendominasi dan perhatian tersebar di sejumlah besar merek. Fragmentasi itu masuk akal ketika media kripto adalah pusat aliran informasi industri.

Tetapi sekarang ada bersama dengan kompetisi yang jauh lebih banyak daripada hanya situs kripto lainnya. Ini bersaing dengan media keuangan, media teknologi, kreator, agregator, antarmuka perdagangan, dan jaringan itu sendiri.

Yang sama pentingnya, lalu lintas media asli kripto dan aktivitas blockchain tidak bergerak bersama dengan cara yang jelas. Analisis tidak menemukan hubungan lead atau lag satu bulan yang konsisten antara keduanya. Aktivitas on-chain yang meningkat tidak secara andal mengikuti lalu lintas media yang meningkat. Lalu lintas media yang meningkat juga tidak secara andal memprediksi penggunaan blockchain yang lebih kuat pada bulan berikutnya.

Itu menunjukkan lalu lintas media kripto bukan proksi untuk partisipasi kripto. Lalu lintas adalah metrik penting. Tetapi outlet mainstream mencakup banyak subjek di luar mata uang digital dan aset. Audiens keseluruhan mereka bukanlah hal yang sama dengan pembaca kripto.

Data bulanan juga dapat melewatkan lonjakan perhatian yang lebih singkat yang terjadi selama berjam-jam atau berhari-hari. Tetapi bahkan dengan itu, perbedaan sulit untuk diabaikan. Lalu lintas asli kripto menurun sementara ekonomi kripto yang lebih luas tumbuh.

Media asli kripto masih penting, tetapi perannya berubah

Media asli kripto tidak kehilangan nilainya tetapi tempatnya dalam ekosistem pasti menjadi berbeda. Saat kripto menjadi lebih mudah untuk ditemukan, dibicarakan, dan digunakan melalui platform mainstream, media sosial, dan aplikasi on-chain, outlet spesialis menjadi kurang penting sebagai pemberhentian pertama dan lebih sebagai tempat orang pergi ketika mereka ingin memahami apa yang sebenarnya terjadi.
Perubahan itu juga mengatakan sesuatu yang lebih besar tentang kripto. Jika industri dapat terus tumbuh sementara lalu lintas media spesialis menurun, maka perhatian tidak lagi menjadi hal utama yang menahannya. Media asli kripto masih penting – hanya dengan cara yang berbeda sekarang. Kurang sebagai pusat pasar, dan lebih sebagai tempat yang membantu memahaminya setelah kebisingan mereda.