Foot Locker 终止了一个持续四十年的高中越野赛。这是原因。

三个月前，体育零售领域的一次重大变革可能意味着一个有四十年历史的高中越野跑草根营销活动的终结。

当美国最大的体育用品零售商迪克体育用品（Dick's Sporting Goods）在5月15日签订了一份价值24亿美元的收购协议，收购全国领先的专业零售连锁店之一Foot Locker时，这立即强化了两个标志性品牌，希望提升整体价值并为未来创建蓝图。Foot Locker的股价立即上涨了11点，而迪克体育的股价则从190.88美元上涨到212.42美元。

但这项数十亿美元的合并还带来了其他影响。

它启动了对资产负债表的仔细审查，到周四，大约在此举动三个月后，导致了Foot Locker全国赛的结束，这是一个有四十年历史的高中越野跑系列赛，每年12月在加利福尼亚州圣地亚哥举行一天的比赛，汇集全国最优秀的高中长跑运动员。

终止Foot Locker全国赛背后的决定

在周四的一份声明中，Foot Locker宣布结束该系列赛，该系列赛始于1979年，当时名为Kinney越野跑锦标赛。在45年的时间里，该系列赛展示了高中越野跑这一细分市场中的佼佼者，并在巴尔博亚公园举办了两场5000米比赛，培养了未来的奥运选手，如Cathy O'Brien、Bob Kennedy、Dathan Ritzenhein、Cole Hocker和Grant Fisher。

在许多方面，Foot Locker开创了全国高中锦标赛的先河，比2000年的高中橄榄球海军全美碗赛和2009年开始的高中篮球Chipotle全国赛早得多。

但近年来，尤其是在疫情之后，Foot Locker全国赛挣扎求存。

与耐克的草根产品——耐克越野跑全国赛直接竞争，后者在2007年采纳了全国高中越野跑比赛的理念，并建立了一个成熟的锦标赛，不仅包括跑步者还包括团队，Foot Locker全国赛开始失去立足点。

Foot Locker全国赛的失败之处

兴趣减弱，赞助商也是如此。2021年，该系列赛将其冠名赞助商更改为其子品牌Eastbay，两年后又获得了HOKA作为其冠名赞助商。这一合作持续到2024年。

在5月的合并之后，独立活动的费用也可能产生了影响。自然而然，全国越野跑比赛的后勤工作复杂且通常成本高昂。

每年，由当地组织者在北卡罗来纳州、纽约、威斯康星州和加利福尼亚州举办的地区越野跑比赛会选拔20名运动员——男子和女子比赛中的前10名——参加在加利福尼亚州圣地亚哥举行的最终锦标赛。

但这笔费用，包括快速周转的机票和在科罗纳多酒店的五星级住宿（尽管在过去几年，运动员住在托里松树旅馆），一直由Foot Locker承担。

比赛的制作还需要数月的规划和计时公司，以及视觉产品的实体制作，这些都通过YouTube免费直播。

耐克越野跑全国赛在疫情后获得了势头，情况也没有什么不同。它在波特兰的活动支出更大，每年12月有近500名跑步者、教练和工作人员抵达耐克校园。

这些锦标赛长期吸引力始终在于它们在当地社区和跑步业务类别中建立的品牌意识和辛勤投入的价值。但是，虽然耐克可以直接将消费者引导到其产品，Foot Locker的活动缺乏针对零售消费者——其核心受众——的长期战略，并且没有获得合理的投资回报。

随着时间推移，比赛失去了其吸引力。耐克在Foot Locker之前一周举行最终比赛，削弱了其竞争对手的重要性。Foot Locker的地区比赛未能吸引顶尖人才，导致全国锦标赛质量下降，常被视为次于其他竞争对手。

到周四，Foot Locker宣布完全退出高中越野跑业务。