新年伊始總是給我們帶來反思未來的機會,尤其是從企業行銷的角度來看。您已經習慣於運用不同的行銷技巧並建立某些想法,但明年會延續相同的模式還是會出現一些重大變化呢?
行銷趨勢總是在不斷改變和演進,通常基於現代科技進步和消費者行為的結合。考慮到這一點,以下是您將在 2026 年及不久的將來看到的一些最大行銷趨勢:
GEO 開始與 SEO 競爭
生成式引擎優化是最新的數位行銷策略,受到大家的熱烈追捧。它在前提上與搜尋引擎優化類似,只是有一個核心差異:
- SEO 主要是提高在傳統搜尋引擎中的可見度——如 Google
- GEO 更多是提高在AI 平台中的可見度——如 ChatGPT、Gemini 等
目前,企業繼續將更多預算投入到 SEO,因為這仍然是大多數消費者發現企業的方式。然而,隨著 ChatGPT 和 Gemini 等平台以驚人的速度增長,越來越多的消費者現在在尋找不同產品或服務時會轉向 AI。
更重要的是,消費者在進行研究時會依賴 AI 平台。向 ChatGPT 詢問如何為您的企業找到最佳數位行銷機構,比用 Google 搜尋要容易得多。AI 會為您進行研究並提供一些選項。不僅如此,消費者在詢問有關特定事物或主題的問題時也會使用 AI。在任何這些情況下,GEO 都會介入以確保 ChatGPT 或 Gemini 會引用您的企業。
這使您在 AI 驅動的搜尋中更加可見,同時也有助於建立更好的品牌權威。預計會有越來越多的公司投資 GEO,以至於在重要性方面幾乎可以與 SEO 相提並論。
OOH 廣告強勢回歸
戶外廣告曾經是每個企業的黃金標準。當人們不是把所有時間都花在線上或盯著手機螢幕時,廣告看板、公車站海報以及所有這些其他方式都是推廣企業的最佳方式。
多年來,OOH 廣告失去了一些重要性,但 2026 年可能標誌著它最大的回歸。Excite OOH,一家戶外廣告代理商,解釋說這種特定技術位於消費者旅程的中心,並強化關鍵品牌訊息。更重要的是,由於 DOOH 的出現,它已經超越了過去的形式。
數位戶外廣告是一種融合傳統和現代行銷技術的方法。它是人們在街上行走時看到的海報或廣告看板——但它包含一定程度的數位互動。消費者可以開啟手機相機並掃描 QR 碼以獲取特別優惠。您可以融入擴增實境元素,將 2D 圖像轉變為更具互動性的內容。
這一切都是為了採用這種傳統的行銷形式並將其應用於數位時代。DOOH 鼓勵比幾乎任何其他媒體形式都更多的一對一互動,這意味著它也是產生專屬潛在客戶的最佳方式之一。
AI 內容呈現下降趨勢
當整個 AI 趨勢開始時,行銷人員將其視為前所未有的機會。它被譽為數位行銷的革命性方法;您可以輸入一個簡短的提示,並在幾分鐘內為行銷活動生成數十篇部落格文章。或者,您可以下載特定應用程式並使用它來生成影片廣告,而無需聘請攝製組、演員等。
這似乎是一項令人難以置信的創新——直到人們對人類如何看待 AI 內容進行研究。最近有一項科學研究揭示了一些令人震驚的事實:
- 客戶避免使用 AI 生成圖像宣傳的服務
- 客戶不信任 AI 生成的圖像
- 客戶拒絕 AI 生成內容的程度超過傳統內容
您可以自己進行研究,並找到多份證實這些發現的報告。人們不喜歡 AI 行銷內容,因為它看起來不真誠。這看起來像是公司不關心消費者,而且大多數 AI 內容無論如何都是垃圾。
因此,雖然 AI 在整個行銷領域的使用將增加,但 AI 內容在未來幾年應該會呈現下降趨勢。沒有人喜歡它,那為什麼還要使用它呢?
AI 廣告成為現實
是的,這是此列表中第三個基於 AI 的趨勢,這說明了 AI 對於行銷的重要性。透過這一特定趨勢,我們預計將看到透過 AI 平台出現的廣告機會。
OpenAI——世界上最大的 AI 公司,也是 ChatGPT 的製造商——最近宣布它正在美國試驗 ChatGPT 上的廣告。實際上,當使用者提交提示時,ChatGPT 可能會包含一些贊助連結到產品或網站。它在部落格中使用的範例顯示有人詢問墨西哥主題派對的食譜創意,然後 ChatGPT 照常提供答案,接著是與提示相關的辣醬和其他產品的贊助廣告。
鑑於 ChatGPT 擁有超過8 億月活躍使用者,其平台內廣告的出現將在整個行銷產業引起震撼。它為企業提供了一個全新的廣告平台,這也可能導致 Google Ads 的下降。這方面仍存在一些不確定性,但透過 AI 提示使用巧妙的廣告可能是現代企業最有利於轉換的投資之一。
正如您所見,2026 年的大部分行銷趨勢將以某種方式由人工智慧主導。重點更多地在於如何利用流行的 AI 平台為您帶來優勢,而不是依賴 AI 生成的內容。與此同時,戶外廣告看起來將透過融合消費者的實體和數位體驗而強勢回歸。
無論發生什麼,讓這份清單成為您和您的行銷團隊的警鐘。您始終需要適應——而且您不能依賴過去的想法來帶來同樣水準的成功。
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